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習近平總書記指出，必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。中華文化源遠流長、博大精深。新時代新征程，我們應講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色、展示好中國形象，推進中華優秀傳統文化國際傳播、促進文明交流互鑒，努力在提升國際傳播效能方面展現新氣象新作為，讓中華文化更好地走向世界。

堅持黨對宣傳思想文化工作的領導。黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的。堅持黨對一切工作的領導，是新時代堅持和發展中國特色社會主義基本方略的根本遵循。中華優秀傳統文化國際傳播作為宣傳思想文化戰線的重要組成部分，同樣必須確保黨始終總攬全局、協調各方。我們黨堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合，團結帶領人民在五千多年深厚文明基礎上開辟和發展中國特色社會主義，成功走出中國式現代化道路，賦予中華文明以現代力量。當前，世界百年未有之大變局加速演進，中華優秀傳統文化走出國門、走向世界，必須始終堅持和加強黨對宣傳思想文化工作的全面領導。各級黨委和政府要從堅定文化自信、堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興的高度，切實把中華優秀傳統文化傳承與海外傳播工作擺上重要日程，加強宏觀指導，提高組織化程度，納入經濟社會發展總體規劃，強化考核評價體系。各級黨委宣傳部門要發揮綜合協調作用，整合各類資源，調動各方力量，推動形成黨委統一領導、黨政群協同推進、有關部門各負其責、全社會共同參與的中華優秀傳統文化傳承和海外傳播工作新格局。

提高中華優秀傳統文化國際傳播的內容匹配。在國際傳播中，最核心的要素是優質內容的生產和輸出，這也是中華優秀傳統文化國際傳播的基礎。善于發掘和保護優秀傳統文化資源，加大資金投入和政策保障力度，準確認識中華文明的歷史起源、發展脈絡、重要成就，全面梳理并保護不同區域的歷史文化古跡，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，充分展示中華文化獨特魅力，為傳統文化資源的國際傳播提供必要前提。在尊重文明的多樣性和差異性前提下，堅守中華文化立場，提煉中華優秀傳統文化精髓，貼近中國實際、貼近國際關切、貼近國外受眾，將中華文化翻譯出去、闡釋清楚，以融通中外的中華文化內容夯實戰略傳播基礎，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。深入挖掘傳統文化的時代內涵，推動諸如“仁愛”“天人合一”“以和為貴”“崇尚自然”“知行合一”等優秀傳統文化思想融入當代社會，為解決當前全人類面臨的信任危機、精神空虛、生態破壞等難題貢獻力量，實現我國傳統文化的當代話語轉化，拓寬傳播范圍。

豐富中華優秀傳統文化國際傳播的表達方式。除了內容生產，還應不斷創新對外傳播方式，通過對多樣傳播形式的運用，有效確保國外受眾聽得到、聽得懂、聽得進。采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中華文化的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。走進傳播受眾群體，對來自不同國家、不同行業、不同年齡段的群體進行調查分析，了解受眾反饋，以更全面的評價內容、更長久的觀察時間和更強大的跨文化共情能力等要素，為后續傳播策略的改進提供數據支撐和理論基礎，實現國際傳播目標由效果到效能的躍遷。健全跨文化交流管理體制機制，鼓勵社會各方面力量參與文化領域的對外交流與對話，構建參與主體多元、表現形態豐富的傳播格局。在繼續發揮公共外交活動、孔子學院、文化典籍譯介、國際會議等文化交流作用的同時，還要豐富國際交流形式，借助運動賽事、國際旅游、傳統節日、留學生交換項目、熱門游戲、影視娛樂等方式或契機，打造對外文化品牌建設，增強國際傳播的覆蓋面和影響力。

壯大中華優秀傳統文化國際傳播的技術與人才支撐。當前，大數據、人工智能等新技術不斷發展并在各領域廣泛應用，為推動中華優秀傳統文化的國際傳播帶來新機遇。推進數字化平臺建設，強化科技賦能，加強大數據、云計算、人工智能、VR/AR、區塊鏈等新技術在國際傳播領域的應用，通過制作一系列以中華傳統文化為主題的游戲、短視頻、紀錄片等產品，實現傳統文化的趣味傳播、高效傳播，為加強中華優秀傳統文化國際傳播能力建設提供技術支撐。同時，在大力發展智能傳播的同時，還要警惕數字媒介可能帶來的碎片化、娛樂化趨勢，前瞻性制定政策，用治結合，綜合管理。人才是第一資源，中華優秀傳統文化的國際傳播需要一大批有國際傳播能力、有中華文化素養、有弘揚中華優秀傳統文化熱情的國際傳播人才。對此，各高等院校、科研院所等人才培養單位要緊跟時事，調整方案，完善人才培養、引進、使用、合理流動的工作機制，為對外傳播中華文化提供人才保障。此外，我們還要“借帆出海”，鼓勵國際媒體、友華人士、華人華僑等參與到中華文化的國際傳播中來，推進對外交流與對話，努力形成多元主體協同參與的傳播格局。（任慶亮）

（作者單位：四川外國語大學。本文系國家社會科學基金重大項目［22&ZD311］研究成果）