近期，黃山市掀起冬季旅游營銷熱潮。其中，“72小時奇遇記”古徽州生活美學大賞甫一亮相，引發眾多游客關注。
省委十一屆四次全會提出，建設“大黃山”（皖南）生態型、國際化、世界級休閑度假旅游目的地，統籌區域城鄉共進發展。作為“大黃山”的龍頭，黃山市先行一步，打造“大黃山”的新引擎。
創建生態型旅游“大灣區”
“安徽的旅游產業半壁江山在皖南，而大黃山區域是皖南國際文化旅游示范區的‘火腿心’。”省旅游學會副會長、安徽大學旅游規劃與研究中心主任李東和教授認為，構建以黃山市為龍頭，輻射帶動池州、宣城、安慶三市的“月照三星、三星拱月”大黃山新格局，可借鑒“大灣區”模式，積極打造“月”高質量發展核，加快杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道建設，發揮黃山市龍頭示范帶動作用，引領皖南國際文化旅游示范區一體化發展；大力培育“星”強勁增長極，池州市、宣城市、安慶市主動融入，有分有合、協調發展，各美其美、美美與共，共同打造“大黃山”國際休閑度假旅游目的地。
12月15日，中國風景名勝區設立40周年紀念大會在黃山市舉行，會上發布了《風景名勝區可持續發展（黃山）倡議》，向世界發出促進人與自然和諧共生的中國聲音。
“生態旅游不僅是一種綠色消費方式，也是生態文明理念的重要傳播途徑。”黃山市生態環境局局長程烈光說，山清水秀、空氣清新、文化厚重，黃山發展休閑度假旅游具有得天獨厚的優勢。
10年來，黃山市深入推進新安江流域生態保護補償機制試點工作，協同推進新安江—千島湖生態保護補償試驗區，在全省率先建成“七統一”農藥集中配送體系、農村垃圾和污水治理“兩個PPP”項目，率先開展農村產權、水權、水排污權、林業碳匯線上交易，全域推廣垃圾兌換“生態美超市”，全市森林覆蓋率由77.4％提高到82.9％，空氣優良天數比例常年保持在95％以上。
“近年來，黃山市踐行‘兩山’理念，構建有梯度、多元化的休閑度假產品體系，打造大黃山生態型旅游‘會客廳’。”黃山市文化和旅游局局長吳小勝介紹，該市大力發展攝影寫生、徽州民宿、研學度假、康體養生等業態，培育形成“山、水、村、夜”四大經濟，推動了觀光旅游向休閑度假旅游、景區旅游向全域旅游、旅游產品向旅游產業轉變。全市現有民宿2950家，覆蓋七成以上村莊，占全省民宿總量八成以上，帶動10多萬農民參與旅游服務，走出了一條生態、文化與經濟相協調的鄉村振興特色之路。
打造國際化旅游“會客廳”
今年以來，第三次阿富汗鄰國外長會、第七次中國政府與六大主要國際經濟組織負責人“1+6”圓桌對話會等多場重大外交活動在黃山市舉辦。
從國際徽學學術研討會，到聯合國教科文組織名錄遺產與可持續發展黃山對話會；從黃山走進聯合國總部舉辦系列推介活動，到黃山（紐約）文化旅游云推介；從中外文化創意產業安徽發展大會，到世界創意經濟峰會“國際黃山”論壇；從黃山國際旅游節，到黃山國際山地車節……近年來，黃山市依托各類國際賽事、論壇、展會等活動，強力推進旅游國際化進程。
今年，黃山市圍繞推進“大黃山”建設，首次提出打造“國際會客廳”。
“一個會客廳就是一座城市的封面和窗口，不僅能夠體現城市的精神內涵，更能帶來源源不竭的流量和活力，為實現更高水平開放合作搭建起橋梁。”中國產業集聚研究專家楊建國認為，“國際會客廳”自帶流量，可以擴大鏈接世界的國際朋友圈，有助于黃山打造成為具有國際影響力的品牌IP和展示新時代中國特色大國外交的最美窗口。
打造“國際會客廳”，離不開高質量產業體系的支撐。黃山市發改委主任汪峻介紹，該市以創意創新喚醒激活資源，以優質資源推進產業賦能，建立“大黃山”重大項目庫，謀劃實施外交會客廳和會獎旅游目的地等建設項目，規劃打造一批設計產業、基金行業、藝術創造等創意創新創業新空間，促進休閑度假、創意產業、醫療康養、體育賽事、會展產業等高端服務業集聚發展，著力構建與“大黃山”生態環境相適應、與徽州文化底蘊相融合的產業體系。
11月29日，在創意黃山發展大會上，黃山、池州、宣城、安慶四市聯合發布“大黃山”建設宣言，一體化統籌推動“大黃山”區域協調發展。
“創新是旅游的生命。”省文化和旅游廳廳長袁華認為，“大黃山”建設要突出產品的系統性、產業的聯動性、區域的互動性，推進國際化旅游環境、國際化旅游產品、國際化旅游交通、國際化旅游服務、國際化旅游營銷，通過科技、創意和融合賦能，培育數字旅游體驗新場景，推動傳統產品的現代表達、時尚呈現，打造快節奏現代人的心靈休憩地。
構建世界級旅游“橋頭堡”
中國旅游研究院近日發布《全國游客滿意度報告（2012—2022）》，黃山市居“非凡十年·魅力二十城”第10位。
“省‘十四五’旅游業發展規劃提出，把黃山打造成為引領安徽旅游走向國際的‘橋頭堡’，既有整合資源與品牌的考慮，也有基于歷史與現實的考量。”黃山巔峰旅游研究中心主任盛學峰介紹。
“橋頭堡”如何構建？
知名戰略規劃專家呂文博認為，從黃山市的目標定位來看，生態型是模式，在生態保護中充分釋放多維社會經濟價值；國際化是標準，為各類人群生活提供種類豐富、無國界又在地化的沉浸式旅居體驗，也為多元產業提供高標準營商環境與配套服務；世界級是能級，以世界級的活動與品牌塑造全球旅游目的地口碑；休閑度假旅游是體系，形成以旅游為核心，兼顧其他產業的完整產業體系和多元產業生態；目的地城市是產品，構建有梯度、多元化的產品“金字塔”，形成體驗全面、業態綜合的全域全時全體驗的特色文旅格局。
12月14日，在黃山市大數據協會成立大會上，黃山市政府與上海數據交易所簽訂戰略合作協議，共同探索打造國際級文旅體數據治理“黃山樣板”。
黃山旅游發展股份有限公司董事長章德輝說，伴隨云時代的不斷演進，智慧旅游改變傳統旅游行業的DNA，促進了資源、產品、市場的銜接融合和業態創新，接軌了國際化服務水準，提升了旅游行業的韌性。另外，智慧旅游催生了各類沉浸式體驗場景，推動傳統的旅游消費方式向現代的旅游消費方式轉變。
越是地域的，越是世界的。日前舉行的黃山市委七屆四次全會提出，該市將進一步提質文旅產業，培育新興產業，發展現代服務業，推動三次產業協同融合發展，打造充滿現代氣息、創意時尚的高端現代服務業集聚地，營造既有國際標準、國際特色，又有濃郁徽文化特色的城市氣質、城市風貌和城市環境，為“大黃山”新格局貢獻黃山力量。
■ 記者 吳江海
