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年輕人熱衷的“二次元”，中老年人喜愛的康養休閑旅游消費……這些消費領域的“新花樣”，都算新場景。

究竟什么是“消費新場景”？

《安徽省消費新場景建設導則》給出了概念定義，即消費新業態、新模式、新產品的系統集成。它更加注重消費體驗提升和滿足消費者精神、情感、共鳴需求，其核心目的在于通過培育沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，為消費群體帶來愉悅體驗和美學價值。

沉浸式、體驗式、互動式是關鍵詞。

隨著人們物質生活水平越來越高，都市人的精神壓力也越來越大，人們不僅僅是想買點兒什么，更多的是想通過消費更開心、更暢快、更解壓，獲得更大的“情緒價值”。這些，已然成為人民群眾對美好生活的新向往。

新需求，必然造就新經濟。

花錢，不僅僅是買商品，更多的是買愉快、買舒心。

但這是一件很專業的事。

新消費需求激發了商家們的新創意。他們或主打科技，或立足時尚，或關注個性化服務，以渾身解數造就消費新場景。

當場景創新漸成潮流，政策的鼓勵與引導將進一步強化創新的共識、點燃更大的創新的熱情。

10月9日，2024年度皖美消費新場景全省發布會在合肥舉行，會上發布并揭牌了一批消費新場景，對《安徽省消費新場景建設導則》作了解讀。

安徽下一步將編制發布《安徽省消費新場景建設白皮書》，對涌現出來的優秀場景進行全面梳理，推出一批消費新場景、一批消費典型案例和一批消費端領軍企業，示范帶動全省消費新業態新模式發展。

這些新場景，將造就消費體驗的新空間，助力消費成為拉動經濟增長的重要引擎。

老商場玩起“二次元”

還記得位于合肥淮河路步行街黃金地段的百盛購物中心嗎？

2001年，這家商場正式營業，依托步行街的巨大人流，一度曾是人們購物消費的必選之地。

隨著電商的興起，消費業態的變化，這家老牌商場和其他商場一樣，也面臨轉型困境。但一個新場景，卻讓這座老商場重新聚集許多00后甚至10后年輕人。

這個新場景就是——二次元。

在會上，百盛購物中心一位負責人介紹了該商場發展二次元消費新場景的轉型嘗試。

如今的百盛，一進商場就可以感受到二次元的氛圍感，二次元品類店鋪林立，各種主題的谷子店、精心設置的二次元打卡墻、拍照基地吸引著漫迷們前來“逛展”，在社交平臺上分享攻略。

商場階梯處、打卡區，高低錯落的彩色立牌上印著火影忍者、排球少年等耳熟能詳IP形象。三月獸、模玩熊、漫庫、IPSTAR潮玩星球、墟彌Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

值得關注的是，如今的百盛，年輕客流明顯增多，尤其是到了周末節假日人流量特別大，顧客多是00后、10后，不少人甚至比合肥百盛還年輕。

誰能想到，一家年齡比許多顧客還老的商場，居然被一個新場景“盤活”了。

這種消費新場景，正是“潮品樂購”的類別，連百盛的名字都改成“百盛潮品樂購中心”，它也因此而入選“百佳皖美消費新場景。”

說起這個百佳評選，其實是由安徽省發展改革委等多部門聯合舉辦的2024皖美消費新場景評選活動。活動自啟動以來，共有337家場景企業申報參與，網絡投票量超過1400萬票，瀏覽量更是接近2000萬人次，經過市縣遴選、區域比選、線上投票、專家評議等流程，共評選出“潮品樂購”等十大領域皖美消費新場景100家。

翻開這個百佳皖美消費新場景的表格，有不少熟悉的面孔。比如合肥的萬象城、駱崗公園園博小鎮，蕪湖的三只松鼠一體化園區，亳州的華佗百草園景區，池州石臺的牯牛降景區等。當然也有一些新面孔，甚至是新業態，比如主打“數智體驗”的合肥X-META元宇宙樂園等。

新場景的“指南書”

培育發展消費新場景，安徽有條件也有能力。

從需求看，安徽是全國人口大省、經濟大省、消費大省，經濟總量連跨三個萬億級臺階，社會消費品零售總額突破2.3萬億元、穩居全國第8位，所處的長三角消費市場規模占全國1/4強。

從供給看，安徽擁有獨特的自然風光和深厚的人文底蘊，區域創新能力連續12年位居全國第一方陣，發展消費新場景既有文化軟實力、又有科技硬支撐。特別是從連續兩年舉辦的“皖美消費新場景”評選活動中，一大批體驗感新、互動性好、前瞻性強的消費新場景加速涌現，顯示了安徽消費創新的有力脈動。

培養新場景，有沒有具體規范和導則？

當然有。會上，安徽省發展改革委二級巡視員陳磊專門解讀了《安徽省消費新場景建設導則》，它相當于建設消費新場景的一本“指南書”。

“《導則》有四大特點，一是明確消費新場景‘新’在何處，二是強調消費新場景建設的安徽特色和高點定位，三是系統布局十大領域消費新場景，四是提出消費新場景建設總則指引和分則指引。”陳磊介紹說。

《導則》編制過程中，借鑒了國內各類消費場景的發展新思路新模式，同時結合省內典型地區消費新場景建設發展現狀，提出了“市場引領、融合創新、彰顯特色、示范帶動”的總體思路，按照皖美體驗新空間、新型消費首選地、美好生活金名片、經濟發展強引擎的發展定位，堅持創新與品質并重，加快打造一批成長性好、創新性強、美譽度高的消費新場景。

另外，《導則》優化提出十大類型消費新場景。一方面，聚焦居民吃穿住用行等傳統消費和服務消費，提出“潮品樂購”“盡享夜皖”“徽嘗美味”“暢游江淮”“皖韻康養”“和美田園”“樂活惠民”“悅在運動”8大消費新場景，引導促進傳統消費創新發展；另一方面，聚焦自動駕駛、智能家電家居、低空經濟、人工智能等新興產業，前瞻謀劃“駕趣暢享”“數智體驗”兩大消費新場景，服務帶動新技術新產品加速落地量產。

打造消費創新的“金招牌”

當前，我國消費呈現出一系列新的趨勢，居民消費理念、消費結構、消費層次、消費方式由生存型向發展型、享受型轉變，數字智能技術推動消費產業鏈加速重構，場景化消費促進商旅文體多業態深度融合。

消費新場景，成為促進消費潛力釋放、改善提升消費品質的必然舉措。

如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消費新場景？安徽省發展改革委副主任章新洲表示，要把“皖美消費新場景”打造成消費創新領域的一面“金字招牌”。

下一步，安徽將發揮完善促進消費體制機制廳際聯席會議制度作用，依法依規降低消費領域企業用地成本和制度性交易成本，推動數字消費、綠色消費等新興消費領域場景納入全省城市場景“揭榜攻關”清單和資源供給清單，強化資源對接和功能導入機制，為消費創新創造良好環境。

同時，安徽還將定期發布消費場景供需合作機會清單，促進上下游企業間的合作共贏，推動更多新技術新產品在消費場景中的落地應用。

作者｜王弘毅