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習近平總書記在安徽考察時強調，要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的聯系。文化和旅游是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要內容，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。

當前，數智技術不斷突破、快速迭代，為以文塑旅、以旅彰文新空間的開辟，為文旅融合發展的深入推進提供了技術支撐，逐漸成為推動文旅融合發展的重要引擎。借助視覺、沉浸、生成等數智技術，積極開發沉浸體驗項目、虛實結合游覽等新業態，將只能“看”的旅游景區升級打造成為集“體驗”“互動”于一體的多維空間，為游客提供新場景新體驗，延伸了文旅產業鏈條，提升了文旅產業附加值。數智技術賦能的文旅產業正以其獨特的文化魅力和巨大的經濟價值，成為各地爭相發展的重點產業。

近年來，安徽借助自身文化資源豐富的優勢，著力構建全鏈條提升的文旅產品供給新體系，具有徽風皖韻特色的旅游目的地廣受中外游客青睞，在文旅融合方面取得了顯著成效。2024年，我省國內旅游人次、國內旅游花費同比分別增長7.4%、10.8%，入境旅游人次、國際旅游收入同比分別增長94.8%、124.1%。其中，黃山AI伴游入選2024年度十大文旅經濟案例。盡管文旅產業在發展規模和效益上得到顯著提升，但我省在以數智賦能文旅融合發展方面還存在一些突出問題：一是省域內文旅產業發展不平衡不充分，部門整合資源、推動“數智化+文旅”多業態融合不夠；二是數智化基礎設施不完善，數據中心和云平臺建設滯后；三是數智化創新應用不足，文旅產業模式傳統、產品結構單一，產品同質化現象較為嚴重，缺乏獨特的吸引力和競爭力。以數智化建設賦能文旅融合發展，應注重從省級層面深化研究并統籌解決，以賡續安徽獨有歷史文脈，提高安徽地域文化傳播力、輻射力、影響力和文化產業競爭力，讓徽風皖韻在新時代煥發新活力、綻放新光彩。

完善數字基礎設施，促進文旅產業轉型升級。其一，推進信息基礎設施建設。在4A級以上景區、旅游度假區、特色小鎮建設一批5G標桿工程，實現更廣泛的5G信號覆蓋，通過VR體驗、景區直播、智能講解等實現全域“5G+智慧旅游”應用落地。其二，建設數據中心和云平臺。加快建設江淮大數據中心，打造“數據港”，提升“計算力”，推動經濟社會各領域“觸網登云”“用數賦能”，為文旅產業提供強大的數據支撐和計算能力。其三，完善智慧旅游服務平臺。建成“皖游通”公共服務平臺，涵蓋各景區、文旅企業的數據系統，加強對數據安全和隱私保護的管理，確保信息安全；通過制定統一的標準和規范，確保數據的準確性和一致性，實現省、市、縣三級聯建工作機制，實現數據的互聯互通、數據按需共享，應用全面協同。

深挖地方文化資源，優化文旅產業產品服務。立足皖南和皖北地區不同的文化資源，結合視覺融合、智慧光影和數字藝術顯示技術，創新特色文旅產品，在各類景區街區及文旅夜游、文化演藝項目中，營造新場景、新空間，形成新產品、新體驗。皖南地區以“最美皖南”為品牌引領，推進山上山下、城市鄉村聯動發展，打造全域性、世界級皖南國際文化旅游示范區，發展古村落觀光體驗休閑產業，培育度假產業和特色民宿產業。皖北地區應以“傳奇皖北”為品牌引領，挖掘文化資源，聚焦文化研學、民俗體驗、文化創意、民間演藝、中醫藥康養等文化和旅游產品，打造皖北文化旅游融合發展示范區，重點圍繞管子、老子、莊子文化、魏武文化、華佗文化、運河文化、大明文化、楚漢文化等中原文化的歷史脈絡，形成具有地域特色壟斷性的公共文化和旅游產品體系。

強化技術創新應用，促進文旅產業跨界融合。一要積極支持圍繞數字服務場景、文旅融合等領域開展技術創新，設立專項基金，建立創新實驗室和孵化器，鼓勵企業和科研機構開展數智化技術的研發和應用示范，培育發展新質生產力，加快推動新技術在文化和旅游領域應用。二要將文旅與民生、康養、醫療、教育、生態建設及其他產業發展進行全方位融合與協同創新，針對不同場景下的不同消費人群進行跨界融合技術的探索和創新，同時要強化數字推廣，打造營銷平臺、開展短視頻營銷、線上直播營銷、新媒體營銷、互動營銷、定向精準營銷等，促進智慧營銷。三要大力提升從業者數字素養，推動文化創意、時尚生活等領域的從業者加強與旅游景區度假區、旅行服務等領域的從業者合作，培養既懂得文化和旅游，又掌握數字技術及其應用場景的復合型人才。

■ 王兵

（作者系安徽財經大學副校長）