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又到了一年“雙11”大促，你注意過嗎？網購包裹的發貨地正變得越來越“偏遠”。

從過去人們熟知的合肥的家電、蕪湖的堅果，到現在碭山的酥梨、金寨的紅薯，在各大電商平臺上，來自縣城的“小而美”近幾年嶄露頭角。

在流量紅利見頂的背景下，無論是供給端還是消費端，電商都在朝著下沉市場發力，這促成了縣域電商的快速發展。

從深層來看，基礎設施不斷完善、縣域產業興旺等則構成了縣域電商快速發展的基石。

縣域是重要的發展單元，縣域興，則區域強。對安徽來說，振興縣域的緊迫感更強、任務更重。

縣域電商不僅讓縣域產品搭上了行銷全國甚至全球市場的快車，發揮了很好的增收富民效應，也讓很多縣域成為“網紅”、享受了流量紅利，為活躍縣域經濟提供了非常有效的助力。

當電商進入縣域，一些新變化正在發生。電商在縣域尋找藍海，縣域也因電商有了更大的“想象空間”。

電商也愛“搞基建”

不久前，商務部發布第一批全國農村電商“領跑縣”典型案例，安徽懷寧縣位列其中。

在電子商務成為中國數字經濟重要引擎的背景下，懷寧縣敏銳捕捉發展機遇，將農村電商作為縣域經濟轉型升級的重要抓手。不僅成立了以縣長為組長的懷寧縣農村電商領導小組，還出臺了《懷寧縣支持商務經濟高質量發展若干政策》等，多項條款精準對接電商發展需求。

其中，最引人注目的就是懷寧縣在物流基建上的投入。

打通物流的“最后一公里”。如今在懷寧縣任意一個鄉鎮，你都可以看到物流站點。通過整合交通、郵政及電商領域的優勢資源，懷寧243個行政村建立便民服務點、20個鄉鎮建成綜合物流服務站點。

農產品上行的一大痛點，就是缺乏冷鏈支撐。冷鏈建設需要高資產投入，常常讓一些地方望而卻步。

水果藍莓是懷寧的特色農產品，對冷鏈的需求迫切。對此，懷寧縣積極推動冷鏈倉儲體系的全面升級，目前已有94家藍莓企業建設有冷藏庫和凍庫，總儲存量達49000噸。縣交發公司投資1.8億元建成藍莓冷倉大市場，59個行政村建造了小型冷庫。

“招引大型物流企業入駐綜合物流園，有效保障了物流效率。”懷寧縣商務局有關負責人介紹，縣里引入物通天下物流，年吞吐量高達4000萬件，并且與京東合作建設了6000立方米的高標準冷庫，眼下正在與滿分等物流企業深入洽談，全縣正逐漸構建起通達四方的物流網絡體系。

電子商務與現代物流，兩者協同發展。放眼安徽全省，懷寧縣并非個例，在電商發展好的區域，物流配套相對更健全。

俗話說“要想富，先修路”。物流之路的完善，不僅為縣域電商作支撐，在更廣闊的層面上，也推動著整個區域商貿流通業的發展。

“抱團”走得更遠

“全民直播”時代，人們可以通過各種平臺實時分享自己的生活、才藝，甚至是帶貨。手機，也被戲稱是這個時代的“新農具”。

但你知道嗎？我們從屏幕里看到那些站在田間地頭“整活”的主播，很多都是半路出家的農民。

“老姚說石斛”“90后村干部小劉”“山老九爭渡”“斛園布丁”……2022年建立的霍山縣大別山鄉村振興直播基地通過專業的指導教學，讓“小白”變“大V”，孵化出了一批優秀賬號和企業。

獨木難成林，縣域經營主體相對分散、弱小，往往缺乏龍頭企業帶動。如果要培育直播電商，離不開必要的政策支持和幫扶，但也更需要整個縣“抱團”發展。

霍山縣大別山鄉村振興直播基地有關負責人陳華龍介紹：“對孵化培育的企業和個人，我們通過線下實地走訪、線上盯播指導、面對面手把手教學、資源嫁接的形式，助其快速掌握電商知識和行業最新動態。”

直播驅動新經濟，人才建設是關鍵。針對霍山縣電商人才現狀，基地先后組織開展鄉村振興電子商務主題培訓班、村干部直播基地掛職培訓班、直播帶貨專題培訓班、鄉村直播達人培訓班等多場次培訓，總計開展電商培訓活動160余場，培訓4000余人次，通過培訓挖掘，培育鄉村直播帶貨新農人1000余人。

2014年，“農村電商”被正式寫入中央一號文件，掀起了一股電子商務進農村的浪潮。當時很多地方打造了縣域電子商務公共服務中心，服務當地電商發展。

面對直播電商興起的新形勢，這些電商服務中心不斷轉型升級，開始提供人才培訓、企業孵化、直播等公共服務。在肥東、肥西、霍山、渦陽等地，直播電商服務中心成為推動當地電商發展不可或缺的一股力量，讓一個個更有活力、更有“網感”的鄉村呈現在直播間中。

賦能產業發展

走進位于合肥肥東經開區的安徽樂錦記食品有限公司，甜甜的面點香氣撲鼻而來。這家主營烘焙食品、傳統糕點以及休閑食品的公司，線上線下市場齊發力，最近正在為“雙11”大促忙碌著。

在樂錦記工廠附近，詹記、白帝乳業、天美食品……均是食品類企業，形成了規模可觀的產業集群。據了解，肥東現已擁有小家電、汽車、食品、大米、水果、糧油等多個網絡零售億元產業。

肥東本就具備較好的食品產業基礎，又應電商發展需求，近幾年物流基礎愈發完備，電商服務不斷成熟。

“產業+電商”的組合，打開了當地經濟發展新局面。

肥東縣商務局有關負責人丁勝告訴記者，肥東正在以肥東經開區為主，兼顧撮鎮鎮、店埠鎮等農產品加工基礎條件較好的區域，進一步提升加工能力和檔次，形成初級產品精深加工集聚區，以期實現精深加工現代化、產品品牌化綠色化和加工企業集群化的新格局。

不同于從生產、加工到銷售，以前端推動后端變革的傳統模式，處于銷售環節的電商，憑借著快速的壯大發展，正從末端的零售商業出發，以消費市場促前端生產，壯大地方經濟。

不久前發布的《2024淘寶豐收節報告》顯示，安徽8個縣上榜“農產品電商百強縣”，肥東縣排名榜單第45位。

靠一根網線鏈接世界的電商，打破了地域的限制，同時也讓城鄉差異逐步縮小。丁勝告訴記者，“電商+產業帶”的發展模式給縣域經濟和社會發展帶來了新的機遇，有利于推動農業產業升級、打造縣域品牌，更重要的是，吸引了很多年輕人回鄉就業創業，提升了縣域發展活力。

懷寧的藍莓、藍莓酒，碭山的酥梨、秋梨膏，這些曾經藏在小縣城的好貨，通過電商走向了更多人，也因有廣闊的銷路，這些“小而美”的產品種植、加工不斷壯大發展，成為一方支柱產業。

助農成效顯著

10月25日，2024安徽省網商大會在阜陽召開。大會邀請淘寶天貓、小紅書、eBay、螞蟻集團等多家頭部平臺現場論道，共同探討電商發展新路徑。

這種邀請頭部平臺參與的交流活動，幾乎貫穿全年。畢竟，平臺有哪些新政策新玩法，行業發展趨勢等問題，業內人士才能給出專業的回復。

近幾年，安徽的臭鱖魚、秋梨膏等走紅網絡，平臺都是背后重要的推手。

值得玩味的是，走紅的產品大多是農副產品。“到鄉村去！”在電商領域流量紅利見頂的背景下，頭部平臺幾乎都在踐行著這句話。

螞蟻集團“百縣百品助農行動”自2021年發起，發揮自身數字技術和平臺能力，助力脫貧地區農產品品牌推廣。截至2023年底，已累計助力296個脫貧縣的1400多個農產品線上推廣。在其助力之下，金寨小黃姜、金寨桑葚干、金寨干豇豆、碭山水果罐頭4個農產品品牌登上淘寶天貓全國同類產品排行榜第1名；宿松紅薯粉絲、壽縣腐乳、金寨玉米糊、金寨干青蘿卜絲、金寨板栗5個農產品品牌登上淘寶天貓全國農產品品牌前十名。

去年舉辦的百縣百品豐收節專場活動中，金寨縣的小黃姜累計賣出了1.5萬多公斤，雙河鎮大橋村、大畈村15位村民日夜挖姜，挖姜速度趕不上網友下單速度。這批小黃姜將帶動當地近100戶200人增收，人均增收超過500元。

電商平臺通過在產業鏈各個環節的介入助力鄉村振興，為農產品提供技術服務，提高品牌聲量，推動縣域產業向品牌化、標準化方向發展。

如果時間回到十幾年前，人們可能很難想象“萬物皆可網購”是怎樣的畫面。事實上，去年，我國實物商品網上零售額占比攀升至社會消費品零售總額的27.6%。

從前，人們擔心網購的生鮮、農副產品，會不會在半途壞掉；而今，蕭縣羊肉、長豐草莓，電商讓很多安徽地標產品知名度不斷提高，銷路越來越廣。

深耕縣域，是電商行業當下尋求的轉型之道，而這也成為縣域經濟發展應該抓住的重要契機。

■ 本報記者 彭園園