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7月27日，亳州華佗百草園人氣旺。亳州市文旅集團 供圖

淮北市相山區伏羊節上“烤全羊”出爐。淮北市相山區委宣傳部 供圖

7月25日22時，亳州市華佗百草園景區內燈光璀璨、游人如織。直到閉園的廣播聲響起后，游客們才依依不舍地走出景區大門。

“今年消費市場復蘇‘引擎’提速，像華佗百草園這樣的文旅新業態深受市民歡迎。”亳州市商務局相關負責人告訴記者。

近年來，我省消費市場迅猛發展，消費需求對經濟發展的支撐作用明顯。今年6月出臺的《安徽省“十四五”擴大內需戰略實施方案》指出，要全面促進消費擴容提質升級，培育壯大新型消費。近日，記者來到淮北、亳州、蚌埠和銅陵等地，深度體驗各類消費新場景。

“夜經濟”激發新潛力

“燈光布景讓夜色中的景區流光溢彩、仿若夢幻，浪漫又神秘，非常適合一家老小游玩消暑。孩子們說沒玩夠，都不愿意走。”帶著家人走出亳州華佗百草園景區大門的市民王亮對記者說。

7月22日，亳州市啟動“夢幻百草園 夏季狂歡夜”活動，當天入園游客達到1.2萬人。截至7月25日21時，夜游游客超過4.2萬人。

“4天夜間的游客量，已經超出整個暑期白天的預計游客總數。”亳州文旅集團亳藥花海宣傳營銷部負責人姚永向記者介紹，華佗百草園景區占地面積2020畝，規模位于全國中醫藥文化特色景區前列，包括中醫藥文化博物館、神醫廣場、漢魏風情商業街、本草大觀園、花千谷、陽光沙灘、本草樂園等，突出彰顯中醫藥文化、亳州大健康產業特色等。

為增添夜游樂趣，景區創新智能照明系統和光影設計，對原有的山丘、道路、橋梁、水景等進行創意提升。姚永說，夜游活動開啟后，“夢幻燈光秀”“花仙子迎賓”“花船巡游”“威亞風起華佗”等豐富的演出節目輪番上演。線上夜游門票價格從最初的每張9.9元恢復至25.9元，線下門票也恢復至每張29.9元。

盛夏之夜，走進位于銅陵市義安區西聯鎮的犁橋水鎮，只見燈火倒映水中，游客摩肩接踵，景區內呈現出一幅煙火氣濃、水鄉韻足的熱鬧景象。

犁橋水鎮是銅陵市“十四五”發展規劃文旅重點項目，總投資9.6億元，總建筑面積4.3萬平方米，由移建的110余棟古建筑以及臨水錯落分布的亭臺樓榭等組成。

景區內，老街、古塔、小橋、流水、畫舫別具特色。每當夜幕降臨，水鎮內燈火齊放，流光溢彩，煞是好看。

“水鎮與犁橋藝術村交相輝映，再輔以高科技的燈光技術，讓夜晚的色彩更加豐富，拓展了銅陵夜間旅游市場，讓游客白天有得看、夜晚有得逛。”犁橋水鎮旅游開發有限責任公司總經理朱國平表示，自4月底運營以來，水鎮在3個月里已接待游客約178萬人次，實現營業收入2741萬元。

“美食季”出圈聚人氣

免費喝羊肉湯、吃烤全羊、看演出……7月11日至7月16日，由淮北市相山區政府主辦的“漢韻流芳 活力相山”首屆伏羊美食宴拉開帷幕。

“活動期間，我們每天免費發放烤全羊券100張、羊肉湯1000份。南翔云集廣場每天客流量4萬人左右，是平時的兩倍。”淮北云集文化產業有限公司總經理侯雷說。

鍋中的羊肉在熱湯里翻滾，香菜、蔥花、羊油的香味讓人垂涎三尺。在廣場另一邊，兩架燒烤爐早已準備就緒，燒烤師傅們要在高溫環境下堅持兩個小時，才能出爐外表金黃油亮、內部柔軟鮮嫩的美味“烤全羊”。

伴隨著羊肉的香味，現場還舉辦了流行音樂會、搖滾音樂會、民俗曲藝雜技專場表演等。聽一首好歌、享一道美食，人們咀嚼著生活的美好。

在蚌埠市荊山路與工農路交叉口，七號龍蝦店的生意尤為火爆，食客們三五成群圍坐一桌，吃著蚌埠小龍蝦，喝著特色冰酒釀，享受著夏日的歡暢。

“我的店里有6種口味的小龍蝦，其中麻辣、蒜蓉、十三香這3種口味最受歡迎。”店主高永斌說，電視劇《長月燼明》帶火蚌埠，今年的生意格外好，周末每天要接待上千名食客。

“從5月到現在，全國各地的游客來消費的熱度不減。除了周邊宿州、合肥的客人隔三差五來‘尋味’，還有節假日從北京、廣州專門坐高鐵來吃小龍蝦的。”高永斌高興地告訴記者。

為抓住電視劇的“引流”作用，蚌埠市連續舉辦涂山廟會、龍蝦啤酒嗨玩節、龍湖音樂節、固鎮伏羊節等各類節會活動，提名氣、聚人氣。龍蝦啤酒嗨玩節期間，政府發放50萬元龍蝦消費券，開幕當天吸引數萬人前來“打卡”，“引燃”餐飲消費市場。

而長江之濱的銅陵則將特產美食白姜“搬”到了網上。在銅陵蘭香緣農業生態發展有限公司的包裝車間里，近10人的打包團隊忙個不停，公司二樓直播間內，主播們正忙著帶貨。企業負責人吳松松介紹，每天的出貨量有四五千單，銷售額10多萬元。

“接地氣”創新促消費

各地消費市場持續升溫，既緣于自身的資源稟賦，也得益于相關政策創新，釋放和激發出巨大的市場潛能。

亳州市不斷豐富夜間文旅活動、拓寬夜間消費市場，圍繞文旅“歡樂夜亳州”品牌，著力打造“夜間演藝、夜間光影、夜間游玩、夜間食樂和景區夜宿”五大類型產品，同時推進熟皮坑、花戲樓、曹操地下運兵道、林擁城、華佗百草園、亳州市展覽館、湯王溫泉、南湖公園等夜間經濟重點集聚區建設，形成“夜游+夜購+夜娛+夜食+夜宿”的夜間品牌矩陣，以及“城區+街區+景區+商區”的夜市體系，有效推動了消費市場持續向好。

今年，亳州市文旅、商務、會展活動大幅增多，推動住宿餐飲等消費需求快速釋放。上半年，該市餐飲收入同比增長20.8%，限額以上住宿業營業額增長27.9%。

淮北市狠抓消費挖潛，提振文旅消費，擴大大宗消費，培育新型消費，以消費促發展。今年7月起，淮北啟動2023年度“煤美與共 湖上淮北”文旅消費券發放活動，將持續至11月。本次文旅消費券共安排資金300萬元，分為“消夏”“豐收”兩個階段，共4個批次進行投放。消費券面向省內外在淮游客發放，游客可在“同程旅行”和“智游淮北”小程序兩個平臺領取。

今年以來，銅陵市組織開展了首屆農產品（食品）年貨節、第二屆“YE生活”消費季等線上線下促消費活動170余場次；新引進“蘭蔻”等5家品牌首店，打造了犁橋水鎮等新景點，舉辦了中國銅陵牡丹文化旅游節等大型活動。

“滿50元減12元、滿200元減60元等政府消費券、文旅消費券的發放，給消費者帶來真金白銀的實惠，也帶動了大家的購書熱情。”銅陵市三聯書店負責人朱侖紅告訴記者。

今年，銅陵市聚焦汽車、家電、餐飲、住宿、零售、文創、演藝等重點領域，分批次發放政府消費券，直接拉動消費約9500萬元。上半年，該市完成社會消費品零售總額205.6億元，同比增長7.9%。

蚌埠市創新開展貫通線上線下、涵蓋商品服務、面向城市鄉村、融合商旅文體的消費促進活動，其中以“徽動消費·惠享珠城”為總主題的促消費活動，全年將達300場以上。

依托“靚淮河”工程，蚌埠市正在打造燈光秀、演藝秀、夜間游船等濱淮夜間休閑消費帶；以張公湖景區和龍子湖景區特色餐飲為主力業態，打造龍子湖、張公山高端夜間美食圈；提升老百貨大樓篾匠街小吃板塊、淮河文化廣場演藝板塊、萬達—銀泰城市購物板塊、奧體中心健身板塊四大夜間消費板塊，逐步形成“一帶兩圈四板塊多亮點”的夜游格局。今年上半年，該市完成社會消費品零售總額687.7億元，同比增長5.74%，位居全省第六，較一季度提高4個位次，較去年同期提高6個位次。（本報調研組 撰稿：本報記者 武長鵬 丁賢飛 孫言梅 劉 洋 任 雷）

短評

挖潛提振新活力

當前，消費作為經濟“穩定器”“壓艙石”的重要性凸顯，全省各地把恢復和擴大消費擺在優先位置，持續完善激發內需潛力的體制機制，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，實現質效齊升。

從“有沒有”向“好不好”升級。隨著城鄉居民生活水平不斷提高，對消費的需求已從“有”向“好”升級。居民的消費方式從零售批發，升級為線上線下、體驗互動等多元化；消費理念從滿足溫飽，升級為綠色環保、彰顯個性；消費層次從物質需求，升級為精神文化需求。面對需求側的變化，作為消費市場的供給側要不斷創新供給形式、提升供給水平，不斷釋放消費潛力，持續推進消費升級，讓居民從“心動”變成“行動”。

從“面子好看”向“里子實惠”轉變。面對消費升級，各地在進行規劃設計、設施建設等軟硬件投入時，切勿大干快上、簡單粗暴，打造面子工程、形象工程。事實證明，這些“拍腦袋”項目不會真正贏得群眾喜愛，更經不起市場檢驗。要因地制宜、科學規劃、注重創新，精準擴大有效投資，培育壯大新型消費。通過挖掘市場潛力，提振消費新活力，促進相關消費產業持續健康發展。（武長鵬）