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政府主導 打造非遺新生態(tài)

黃山市是徽文化發(fā)祥地，也是國家級徽州文化生態(tài)保護區(qū)的核心區(qū)域和主體地區(qū)，現(xiàn)存的非遺涉及民間文學、傳統(tǒng)舞蹈、美術(shù)、傳統(tǒng)技藝等9大類1325個項目，其中擁有國家級非遺代表性項目21個、代表性傳承人33人，現(xiàn)存非遺項目、傳承人數(shù)量在安徽省地級市中均位列第一，徽州傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營造技藝、程大位珠算法還被列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄。

“政府主導非遺保護，是黃山市堅持不懈的最大特色。”黃山市文化和旅游局局長徐達河介紹，在規(guī)劃層面，制定《徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)總體規(guī)劃》，對保護區(qū)建設(shè)和非遺工作進行頂層設(shè)計和部署，規(guī)劃東西和南北兩條文化生態(tài)發(fā)展軸以及九個文化遺產(chǎn)密集區(qū)，明確建設(shè)任務(wù)、非遺保護和傳承目標。在制度層面，先后出臺《徽州古建筑保護條例》《非遺代表性傳承人認定與管理辦法》《關(guān)于加強非遺傳承保護工作的實施意見》等，成立市非遺保護中心，建立整體性保護制度和運行機制。在保障層面，堅持保護經(jīng)費以政府投入為主，按照“分級管理、分級負擔”的原則，把相關(guān)經(jīng)費納入政府財政年度預算，構(gòu)建政府主導、社會參與、市場運作的文化遺產(chǎn)保護利用體系。在活動層面，打造中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展、歙硯技能大賽等非遺品牌活動，舉辦“徽匠神韻—安徽徽州傳統(tǒng)工藝故宮特展”“徽班進京-故宮展演”等重大活動，并利用國內(nèi)外文化活動、傳統(tǒng)節(jié)日等平臺，通過專題展示、實物展覽、活態(tài)展演等多種方式，多樣化展示非遺保護利用成果，營造尊重非遺、保護非遺的社會氛圍。

針對個別地方出現(xiàn)的“重申報輕保護”“重利用輕管理”的苗頭，黃山市健全國家、省、市、縣四級非遺代表性項目名錄和傳承人體系，運用信息化手段建立傳承檔案和數(shù)據(jù)庫，全面記錄非遺項目和傳承人的基本信息、技藝特點、傳承活動，先后舉辦徽匠研修研培計劃等專題培訓班20余期，培訓傳承人800余人次，增強傳承人的職業(yè)素養(yǎng)。同時，引導成立市文房四寶協(xié)會、徽菜烹飪行業(yè)協(xié)會、工藝美術(shù)協(xié)會、歙硯協(xié)會、歙縣磚雕藝術(shù)協(xié)會等民間組織，建成國家級非遺生產(chǎn)性保護示范基地1處，省級傳習基地（所）32處，推動了非遺資源由靜態(tài)保護向活態(tài)利用升級，推進保護與利用互促共進、良性循環(huán)，讓珍貴的徽州文化留下來、活起來。

項目帶動 激活非遺新產(chǎn)業(yè)

原產(chǎn)地原料、大師工藝、大師監(jiān)制，這種理念催生出來的小罐茶能賣得動嗎？

2016年,帶有非遺基因的小罐茶入駐黃山高新區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)園。一年后,總投資15億元的小罐茶黃山中央工廠啟動建設(shè)。沒料到的是，短短幾年后，在互聯(lián)網(wǎng)思維和體驗經(jīng)濟的背景下，人們原本將信將疑的小罐茶一年竟賣了20個億。

“所謂活態(tài)傳承，就是讓非遺從古老的歲月中蘇醒，走進當今老百姓的生活,這樣才不會被邊緣化。對具有市場潛力和開發(fā)價值,與消費者日常生活密切相關(guān)的非遺項目,只有采取市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式,通過符合市場經(jīng)濟規(guī)律的商業(yè)開發(fā),吸引更多的社會資源投入到非遺的保護和傳承中來,才能實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”

同樣坐落在非遺產(chǎn)業(yè)園的黃山徽字號雕刻文化有限公司，是一家集生產(chǎn)加工、展示展銷、非遺傳承、研學修學于一體的文化產(chǎn)業(yè)綜合體。董事長朱泓說，公司專注木、石、磚、竹雕刻技藝融合，形成了高、中、低端結(jié)合，涵蓋家居裝飾、商務(wù)禮品、旅游紀念、文化產(chǎn)品包裝、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等產(chǎn)品體系，每年生產(chǎn)各類徽派雕刻工藝品20余萬件，線上線下銷售產(chǎn)值超過5000萬元，產(chǎn)品遠銷世界各地，先后獲國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、國家文化出口重點企業(yè)、省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國工業(yè)旅游示范點等稱號。

“非遺產(chǎn)業(yè)園目前已入駐了10余家非遺生產(chǎn)型企業(yè)，去年實現(xiàn)經(jīng)營性收入15億元、稅收1.2億元。”黃山高新區(qū)管委會副主任程濤說，一些非遺項目從生產(chǎn)性傳統(tǒng)技藝發(fā)展為成長性的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為園區(qū)發(fā)展探索出了一條特色新路。正在建設(shè)中的黃山高新區(qū)徽藝小鎮(zhèn)，總規(guī)劃面積2.87平方公里，按非遺核心區(qū)、非遺產(chǎn)業(yè)園、非遺博覽園、非遺研學園規(guī)劃布局，總投資超過50億元。程濤介紹，非遺核心區(qū)占地674畝，一期規(guī)劃40個大師工坊已完成招商，涵蓋歙硯、木雕、版畫、徽墨、羅盤、篆刻、磚雕、新安醫(yī)學、玉雕等30種非遺業(yè)態(tài)，采用“前店后坊”模式進行非遺作品的創(chuàng)作與生產(chǎn)，實現(xiàn)集中保護和集聚傳承。

黃山高新區(qū)管委會文旅辦主任葉利武說，徽藝小鎮(zhèn)按照4A景區(qū)來打造，通過深度挖掘徽文化內(nèi)涵，找準傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，以“文化”塑魂，以“產(chǎn)業(yè)”興鎮(zhèn)，以“生態(tài)”涵養(yǎng)，帶動新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)的發(fā)展。

文旅融合 做強非遺新經(jīng)濟

舞草龍、跳鐘馗、旗袍秀、毛豆腐……每逢周六晚上，歙縣古城徽州府衙廣場上總是歡歌笑語，熱鬧非凡。

今年6月12日，安徽省首個非遺夜市——“徽州非遺夜市”在歙縣啟動，非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷等系列活動，讓廣大游客與市民“賞非遺、品非遺、玩非遺、學非遺、買非遺”，盡享徽州古城的人文魅力和獨特夜趣。

歙縣文旅局局長葉劍奇介紹，截至目前，歙縣共舉辦了20期非遺夜市活動，共有徽墨、歙硯、徽州三雕、黃山毛峰、黃山貢菊等50余個非遺項目亮相夜市，300余名非遺傳承人參加展示展演，吸引各地游客10萬余人，銷售收入200余萬元，間接帶動住宿、餐飲、購物等收入近1000萬元。

無獨有偶。從7月份開始，每月的第一個周五晚上，由黃山市文旅局主辦的徽州非遺購物節(jié)也在屯溪黎陽in巷景區(qū)如期舉行。在這里，徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美、徽藝之韻讓游客和市民流連忘返。記者注意到，在黃山市今年重點發(fā)展的夜間經(jīng)濟中，城區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、商區(qū)四位一體、主客共享，其中非遺元素分外搶眼。

近年來，黃山市抓住文旅融合的機遇，采取政府主導的示范模式、因地制宜的發(fā)展模式、市場自發(fā)的循環(huán)模式，深入推進非遺與旅游融合發(fā)展，搭建非遺項目、非遺傳承人與景區(qū)深入合作的平臺。在世界文化遺產(chǎn)地黟縣西遞宏村，當?shù)赝ㄟ^景觀設(shè)計和景點文化包裝，將非遺融入旅游景區(qū)的規(guī)劃、開發(fā)中，以景物景觀、服務(wù)設(shè)施和導游講解等為載體，以集中展示、導游講解、游人傳述等為手段，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵。同時，通過在旅游景區(qū)設(shè)立作坊、場館、傳習中心等形式，傳承傳統(tǒng)技藝，提高游客體驗感，深受游客和研學團隊的喜愛。目前，黃山市共有4個國家級研學基地、20個省級研學基地、46個市級研學基地和研學旅行示范點，去年接待研學旅行319萬人次，同比增長101%。

北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授吳必虎認為，黃山市通過無處不在的非物質(zhì)文化的傳承、表征、再現(xiàn)和參與性活化，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游體驗密切結(jié)合，為非遺傳承人、當?shù)鼐用瘛⒕皡^(qū)管理經(jīng)營者帶來了廣闊的發(fā)展機會，也為旅游者提供了美好深刻的文化體驗。（ 本報記者　吳江海）