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習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，深刻分析了網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論工作面臨的新形勢(shì)新任務(wù)，強(qiáng)調(diào)必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。這就為做好網(wǎng)絡(luò)空間的宣傳思想工作、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全提出了新要求，指明了新方向。

把握多元需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了一個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，廣大群眾不再是過(guò)去消極、被動(dòng)的信息接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者和積極的傳播者，網(wǎng)民的需求也呈現(xiàn)出多元化、多樣化的趨勢(shì)。針對(duì)這一情況，宣傳思想工作要把握多元需求，滿足多元需要，構(gòu)建分眾化、差異化、融合化的宣傳格局，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。由于每個(gè)人的接受程度和認(rèn)知程度不同，對(duì)黨的創(chuàng)新理論的認(rèn)識(shí)也不同，宣傳思想工作要針對(duì)垂直細(xì)分的社群，根據(jù)用戶特征進(jìn)行分眾化、小眾化的組合，實(shí)現(xiàn)分層化、精準(zhǔn)性的定向傳播。為此要積極推動(dòng)宣傳思想工作的“下沉”和走向基層，精心策劃、組織面向特定網(wǎng)絡(luò)群體的宣傳教育活動(dòng)，將宣傳思想工作與人民群眾的工作、生活等密切聯(lián)系來(lái)。

創(chuàng)新話語(yǔ)方式，開(kāi)展有效傳播。網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的一個(gè)突出特征，就是其話語(yǔ)的草根化、平民化和通俗化。因此，宣傳思想工作要接地氣，采用聽(tīng)眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的交流方式。在宣傳過(guò)程中，我們不僅要關(guān)注自身宣傳需要，更要站在老百姓的角度考慮他們的需要。要多展示人民群眾對(duì)美好生活的追求，以及黨和國(guó)家對(duì)于這種期待的滿足，多方位宣傳講述人民生活發(fā)生的新變化。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，走進(jìn)老百姓的日常生活，采用開(kāi)放化、大眾化、生活化的話語(yǔ)來(lái)傳播黨的創(chuàng)新理論，善于運(yùn)用富有生活氣息、時(shí)代氣息的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讓思想宣傳不僅內(nèi)涵豐富，而且形式多樣，讓網(wǎng)民們喜聞樂(lè)見(jiàn)、愛(ài)聽(tīng)愿聽(tīng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)思潮，敢于發(fā)聲亮劍。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)空間中歷史虛無(wú)主義等錯(cuò)誤思潮甚囂塵上，給宣傳思想工作帶來(lái)的一定的挑戰(zhàn)。直面挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)亮劍，占領(lǐng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)制高點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)空間中宣傳思想工作無(wú)法回避的課題。為此，面對(duì)一些錯(cuò)誤思想的彌散，宣傳思想文化戰(zhàn)線要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，勇于亮劍，鞏固陣地建設(shè)上的“實(shí)”。有效應(yīng)對(duì)各種滲透、干擾、破壞，堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，確保“城池”萬(wàn)無(wú)一失。廣大宣傳思想文化工作者要破除斗爭(zhēng)態(tài)度上的“軟弱退讓”，勇當(dāng)“戰(zhàn)士”，不當(dāng)“紳士”，要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤。宣傳思想工作要唱響主旋律，占領(lǐng)主渠道，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤白畲笳芰俊薄Ｗ龅秸芰砍渑妗⒅餍筛甙海瑸閺V大網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)精神家園。（曾萍廣東藥科大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）