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“大力提振消費(fèi)”，是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的2025年要抓好的重點(diǎn)任務(wù)之一。

今年以來(lái)，我省把提振消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，實(shí)施一系列促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需政策，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)量質(zhì)齊升。上半年，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額12051億元，同比增長(zhǎng)5.5%，比我省上年同期提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，高出全國(guó)同期0.5個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，安徽是長(zhǎng)三角地區(qū)上半年社會(huì)消費(fèi)品零售額增速最快的省份。

那么，這個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)最快增長(zhǎng)的動(dòng)能何來(lái)？

從城市到鄉(xiāng)村，從新興消費(fèi)到傳統(tǒng)消費(fèi)，從供給端到需求端，居民消費(fèi)都在發(fā)生著一系列新變化。消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼、發(fā)放消費(fèi)券、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等一系列舉措，活躍了市場(chǎng)、豐富了生活、釋放了消費(fèi)潛能。

城與鄉(xiāng)：發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，夯實(shí)消費(fèi)“基建”

7月14日，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店正式亮相合肥市蜀山區(qū)三里庵商圈之心城購(gòu)物中心。門(mén)店外立面的巨型雕塑，是最近風(fēng)靡全球的玩偶拉布布。腳踩祥云、手持弓箭的拉布布形象惹人喜愛(ài)，引來(lái)眾多市民駐足拍照。

與一般門(mén)店不同，城市旗艦店通過(guò)藝術(shù)裝置、主題展覽等，給予顧客更多的“情緒價(jià)值”。開(kāi)業(yè)以來(lái)，店里生意紅火，常常大排長(zhǎng)龍。

首店、首發(fā)、首秀，是撩撥消費(fèi)者“神經(jīng)”的“利器”。“首”帶來(lái)的新鮮感，能夠有效激發(fā)潛在消費(fèi)。今年以來(lái)，全省累計(jì)引進(jìn)各類省市首店637家，其中，山姆合肥首店開(kāi)業(yè)首月注冊(cè)會(huì)員突破10萬(wàn)人，創(chuàng)下該品牌在國(guó)內(nèi)56家門(mén)店歷史新高。

聚焦“Z世代”消費(fèi)群體，幻境空間、幻影星空、消失的圓明園等一批VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）消費(fèi)場(chǎng)景紛紛入駐安徽，樂(lè)谷子、史都華谷子等店鋪相繼涌現(xiàn)。

城市里，商業(yè)業(yè)態(tài)齊全，以挖掘培育新型消費(fèi)為抓手，活躍市場(chǎng)。在廣袤的下沉市場(chǎng)，縣域商業(yè)體系不斷完善，尤其是物流基建日趨完備，暢通了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村的“最先和最后一公里”，挖掘出了消費(fèi)新增量。上半年，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，我省城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額10263.7億元，增長(zhǎng)5.5%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1787.3億元，增長(zhǎng)5.7%。

在長(zhǎng)豐縣水湖鎮(zhèn)張祠村，京東拼拼店是村里的“網(wǎng)紅店”，大到一臺(tái)家電，小到一袋洗衣粉，只要村民們?cè)谖⑿判〕绦蛏项A(yù)訂想買(mǎi)的東西，一兩天后，貨物就會(huì)送到店里。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“拼拼業(yè)務(wù)是一個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，它不僅僅是‘今日訂明日取’的線上購(gòu)物，我們還設(shè)立了線下門(mén)店，通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一供貨的方式，為居民提供優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。”

“京東拼拼團(tuán)購(gòu)店”落地長(zhǎng)豐，源于今年京東集團(tuán)與長(zhǎng)豐縣簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，京東將長(zhǎng)豐作為其在全國(guó)范圍內(nèi)首個(gè)下沉市場(chǎng)的“試驗(yàn)田”，以電子商務(wù)為代表的多個(gè)面向下沉市場(chǎng)的新業(yè)務(wù)在長(zhǎng)豐先試先行。

今年上半年，全省網(wǎng)上零售額2412.7億元，增長(zhǎng)10.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2013.7億元，增長(zhǎng)8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為16.7%。

全省超千家企業(yè)參與“進(jìn)電商平臺(tái)”行動(dòng)，京東、阿里等平臺(tái)新增入駐企業(yè)超400家，開(kāi)展線上銷售的限額以上企業(yè)新增553家，帶動(dòng)上半年網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)10.2%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)8%、對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效持續(xù)顯現(xiàn)。

新與舊：創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，提質(zhì)升級(jí)惠民生

乘坐在“黃山·岸香號(hào)”游輪上，眼前，新安江如一幅山水畫(huà)卷在兩岸鋪展。

看慣了黃山的奇美，來(lái)黃山市旅游，還能怎么玩？7月26日上午，黃山市首艘集觀光、餐飲、文化體驗(yàn)于一體的多功能高品質(zhì)游輪“黃山·岸香號(hào)”首航。游輪集觀光游船、美食餐飲、日咖夜酒于一體，航線串聯(lián)屯溪老街、河街、黎陽(yáng)水街等核心景點(diǎn)，為游客提供全新的游覽體驗(yàn)。

消費(fèi)場(chǎng)景，要隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行創(chuàng)新。持續(xù)不斷地探索消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，才能更好地滿足人民高品質(zhì)生活的追求，實(shí)現(xiàn)提振消費(fèi)的目的。

拒絕千篇一律，創(chuàng)造別具一格的消費(fèi)場(chǎng)景。放眼全省，合肥天鵝湖邊開(kāi)起了湖畔咖啡店、巢湖的落日晚風(fēng)與一杯清茶相遇、皖南古村里游走的魚(yú)燈點(diǎn)綴夏夜……

記者從省商務(wù)廳獲悉，目前我省出臺(tái)《商文旅體融合發(fā)展集聚區(qū)申報(bào)指引》，積極推動(dòng)“商業(yè)+”多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景提質(zhì)升級(jí)。搭建政企項(xiàng)目對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)“萬(wàn)象系”“銀泰系”等知名商業(yè)項(xiàng)目在各市落地。

柴米油鹽、衣食住行，這些看似瑣碎微小的傳統(tǒng)消費(fèi)，影響著生活幸福感，是提振消費(fèi)不可忽視的一部分。

小區(qū)門(mén)口取快遞，往前走兩步就到了菜市場(chǎng)，孩子在附近的圖書(shū)繪本店看書(shū)。這樣的場(chǎng)景，正隨著“便民生活圈”建設(shè)，成為常態(tài)。

一刻鐘便民生活圈，即以社區(qū)為圓心，15分鐘的路程半徑內(nèi)，滿足居民日常生活基本消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。目前，我省在16個(gè)市主城區(qū)全面實(shí)施便民生活圈試點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)社區(qū)商業(yè)連鎖化發(fā)展，教育、醫(yī)療衛(wèi)生、文化、體育、養(yǎng)老、菜市場(chǎng)等多業(yè)態(tài)集聚，打造居民家門(mén)口的“幸福圈”。

在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，今年上半年，消費(fèi)品以舊換新政策以大幅度的讓利，給市場(chǎng)添了一把火。

上半年，我省家用電器和音像器材類商品零售額增長(zhǎng)21.3%、家具類增長(zhǎng)12.8%、計(jì)算機(jī)類增長(zhǎng)151.3%、智能手機(jī)增長(zhǎng)99.3%。近日，國(guó)家發(fā)展改革委已會(huì)同財(cái)政部，向地方下達(dá)了今年第三批690億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金。

供與需：供給端“上新”，消費(fèi)端“換新”

隨著多人口家庭和集中洗衣習(xí)慣的普及，大容量洗衣機(jī)成為市場(chǎng)剛需。傳統(tǒng)大容量機(jī)型機(jī)身厚重、難以嵌入家居環(huán)境。7月28日，美菱舉辦新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布新款滾筒洗衣機(jī)。瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，新品洗衣機(jī)在內(nèi)筒、電機(jī)等核心部件上進(jìn)一步優(yōu)化，性能全面升級(jí)，通過(guò)一系列技術(shù)創(chuàng)新在12kg超大容量的前提下實(shí)現(xiàn)了560mm超薄機(jī)身。

在以舊換新政策的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)家電消費(fèi)正在從“換新”向“換優(yōu)”轉(zhuǎn)變。美菱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重背景下，美菱堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為根基，以用戶需求為導(dǎo)向，不斷推陳出新，激發(fā)家電市場(chǎng)活力。

生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求，是互為條件、相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系。釋放需求，優(yōu)化供給是重要前提。美菱此次“上新”，有望為家電市場(chǎng)注入新的活力，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

今年以來(lái)，我省主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，引導(dǎo)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”、IP經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)等新興消費(fèi)加快發(fā)展，推動(dòng)商貿(mào)零售、住宿餐飲、汽車(chē)家電等傳統(tǒng)消費(fèi)煥新升級(jí)。

針對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，推出場(chǎng)景創(chuàng)新“揭榜攻關(guān)”清單、供需合作機(jī)會(huì)清單和要素資源供給清單，支持利用老舊廠房、橋下地下等打造品質(zhì)消費(fèi)新空間。

在需求端，收入是決定消費(fèi)的首要因素，居民可支配收入提升才能提高消費(fèi)能力。今年上半年，我省居民人均可支配收入19961元，同比名義增長(zhǎng)5.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.3%。

發(fā)放消費(fèi)券，降低購(gòu)買(mǎi)成本，刺激消費(fèi)。我省采取“消費(fèi)券+活動(dòng)”“消費(fèi)券+企業(yè)讓利補(bǔ)貼”等方式，聚焦汽車(chē)、餐飲、百貨等重點(diǎn)行業(yè)，加力發(fā)券。記者從省商務(wù)廳獲悉，截至7月底，全省各市共發(fā)放商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)券8億元，拉動(dòng)消費(fèi)226億元。其中，發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)券6.43億元，拉動(dòng)消費(fèi)218億元；發(fā)放普惠型（餐飲、百貨、成品油）消費(fèi)券1.53億元，拉動(dòng)消費(fèi)8億元。

截至7月27日，今年全省消費(fèi)品以舊換新累計(jì)使用政府補(bǔ)貼86.43億元，帶動(dòng)銷售額約663.28億元。

在一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策帶動(dòng)下，全省消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，支撐消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的積極因素不斷累積增多，下半年，全省消費(fèi)市場(chǎng)有望保持平穩(wěn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

■ 本報(bào)記者 彭園園