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登上浮山，考察文化先賢足跡；住在永泉小鎮(zhèn)，體驗養(yǎng)生溫泉滋潤；夜游犁橋水鎮(zhèn)，感嘆火樹銀花震撼……這是今年“五一”假期，南京游客“好歲流年”在社交媒體發(fā)布的三天兩夜銅陵打卡游記。

大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，銅陵市排在安徽熱門旅游目的地前列。隨著銅陵文旅新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，前來休閑度假康養(yǎng)的游客持續(xù)增長。全市“五一”假期重點景區(qū)接待游客量和門票收入均創(chuàng)歷史新高，尤其是省外游客和過夜游客占比均顯著提升。傳統(tǒng)景區(qū)煥新出彩、新潮景區(qū)火爆出圈，銅陵文旅正在形成“傳統(tǒng)+新潮”雙輪驅(qū)動的假日消費格局。

銅陵有多火

——重點景區(qū)爆滿，門票收入攀升

“我愛銅官樂，千年未擬還。”1200多年前，“詩仙”李白直抒胸臆，表達對銅陵的由衷贊美和深沉眷戀。生態(tài)優(yōu)美、人文蔚盛，景區(qū)景點星羅棋布，銅陵在無數(shù)游人心中“種草”，每逢節(jié)假日便成為熱門旅游目的地。

這個“五一”假期，銅陵文旅有多火？數(shù)據(jù)最有說服力：全市重點監(jiān)測的19家A級景區(qū)累計接待游客88.24萬人次、同比增長28.45%；門票收入1248.3萬元、同比增長38.23%，兩項指標均創(chuàng)歷史新高。其中，犁橋水鎮(zhèn)、永泉小鎮(zhèn)、浮山等核心景區(qū)游客接待量突破10萬人次，西湖濕地百畝鳶尾花海、梧桐花谷“彩虹花田”等單日吸引游客超萬人次。

“銅錢購物”復(fù)刻古代交易場景，“那些年那些事”巡游喚醒游客鄉(xiāng)愁記憶，“奇幻夜森林”燈光秀營造夢幻般的童話世界……永泉小鎮(zhèn)推出的文旅新場景，給人沉浸式體驗，成為游客爭相打卡地。銅陵永泉農(nóng)莊有限責任公司董事長楊樹根說：“我們積極運用信息化手段、新媒體平臺推介景區(qū)，通過‘永泉旅游度假區(qū)’‘這就是永泉’‘永泉小鎮(zhèn)管家號’‘楊奶奶柴鍋飯’等賬號，每天發(fā)布游樂信息和視頻。‘永泉小鎮(zhèn)、無憂度假’文化品牌全網(wǎng)點擊量已突破10億次。”

“假日期間，我們通過智慧旅游系統(tǒng)實時監(jiān)測客流，重點區(qū)域增派服務(wù)力量，保障游客體驗。通過‘文化+生態(tài)+科技’多維創(chuàng)新，銅陵成功塑造了‘小而美、精而特’的文旅品牌形象。”銅陵市文化和旅游局局長李文慶介紹，這個“五一”假期到銅陵旅游的游客中，滬蘇浙的游客占比超過一半，這表明銅陵正在深度融入長三角文旅圈。

銅陵何以火

——業(yè)態(tài)五彩繽紛，拉滿“情緒價值”

銅陵，因銅得名、以銅而興。近年來，銅陵市挖掘銅文化內(nèi)涵，擦亮銅文化品牌，優(yōu)化銅文化旅游供給體系，推出銅拓本畫等30余個研學(xué)課程，新增9家省級研學(xué)旅游示范基地，銅官山1978文創(chuàng)園、銅雀二喬入選文化和旅游部開展的研學(xué)旅游品質(zhì)提升試點單位。銅文化，從“有說頭、有講頭”向“有看頭、有玩頭”邁進。

全面進入大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人民群眾的剛需、美好生活的標配。“人們的旅游需求日趨多元，我們要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)的時代感、沉浸感、體驗感。”李文慶說，銅陵市在傳統(tǒng)旅游區(qū)布局演藝、文創(chuàng)等新場景的同時，培育了以大通飛行影院、新西湖動漫展示館為代表的數(shù)智場景，以濱江帳篷露營、鳳凰山瀑布咖啡為代表的文化休閑空間，以永泉“森林人家”、山禮“白姜膳食”為代表的康養(yǎng)經(jīng)濟。

日間，傳統(tǒng)戲曲、民間絕技輪番登臺，水上迎親、西游快閃格外吸睛；夜間，煙花秀、打鐵花五彩繽紛，魚燈巡游、花船歌舞熱鬧非凡。犁橋水鎮(zhèn)打造晝夜聯(lián)動的沉浸式體驗，帶給游客滿滿“情緒價值”，“五一”假期單日吸引游客最高達3萬人次。作為銅陵打造的精品夜游小鎮(zhèn)，犁橋水鎮(zhèn)開業(yè)2年來接待游客已達480余萬人次。

文旅產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性強、輻射面廣。“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，碰撞出新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，不斷滿足游客個性化、多樣化的美好生活需要。目前，銅陵市著力推進文旅消費升級，實施文化和旅游消費促進行動，豐富文旅產(chǎn)品供給，加強藝術(shù)劇目創(chuàng)作，推廣特色美食，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，努力形成消費集聚，西湖濕地百畝鳶尾花海、銅陵市博物館青銅器拓印研學(xué)、坡上村79民宿等文旅新業(yè)態(tài)火爆出圈。

銅陵咋長火

——把握市場風向，堅持“長期主義”

2003年，銅陵永泉農(nóng)莊有限責任公司在修復(fù)廢棄礦山生態(tài)的基礎(chǔ)上，興建一座江南特色的農(nóng)莊，打造生態(tài)美食和特色民宿，進入鄉(xiāng)村旅游行業(yè)；隨后，依托原始森林和優(yōu)質(zhì)溫泉，建設(shè)養(yǎng)生基地，形成“游江南山水、看江南園林、吃江南味道、住江南人家”四位一體的旅游度假勝地；繼而，布局溫泉康養(yǎng)業(yè)態(tài)，規(guī)劃康養(yǎng)小鎮(zhèn)，至此完成了由農(nóng)莊到度假區(qū)再到特色小鎮(zhèn)的“三級跳”。

“20多年來，我們堅持‘長期主義’，主動適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游度假和生態(tài)康養(yǎng)悄然興起的市場需求變化，不斷創(chuàng)新品牌和經(jīng)營模式。”楊樹根如此介紹永泉發(fā)展文旅的理念。近年來，永泉小鎮(zhèn)緊跟老年群體需求，把握“銀發(fā)經(jīng)濟”機遇，將旅游與健康養(yǎng)生有機融合，推出溫泉酒店項目和林間溫泉休閑體驗，吸引大批游客來小鎮(zhèn)度假。同時，與滬蘇浙旅行社合作，開通康養(yǎng)旅游專線，積極承接滬蘇浙客源市場，目前小鎮(zhèn)65%的游客來自滬蘇浙地區(qū)。

文旅產(chǎn)業(yè)，是提振消費、擴大內(nèi)需的重要增長極，也具有投資大、周期長、回報慢的特點。全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬認為：“文旅產(chǎn)業(yè)，是公認的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。無論謀劃地方文旅發(fā)展規(guī)劃還是建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，站在文旅產(chǎn)業(yè)的時代風口，只有堅持‘長期主義’的定力，以‘聯(lián)動共贏’為引擎，才能書寫安徽文旅的新篇章。”

銅陵市正在緊扣長三角特色文化旅游目的地建設(shè)目標，努力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。李文慶表示，銅陵市將堅持項目為王，賦能全域旅游發(fā)展，搶抓長江國家文化公園建設(shè)、皖南國際文化旅游示范區(qū)等政策疊加機遇，重點引進優(yōu)質(zhì)文旅綜合體、特色文旅街區(qū)、星級飯店、等級民宿等項目，積極培育自駕營地、康養(yǎng)度假、低空旅游、視覺體驗等新項目，不斷增強文旅發(fā)展動能。

■ 本報記者 張理想