“家人們好，我是‘能仁粉絲妹妹’！今天咱們?cè)趶垬蜴?zhèn)輕紡產(chǎn)業(yè)園直播帶崗……”鏡頭前，主播沈殷殷笑眼彎彎，手中的崗位手冊(cè)隨講解翻動(dòng)，身后“春風(fēng)行動(dòng) 就業(yè)定遠(yuǎn)”的背景板格外鮮亮。這是前段時(shí)間，定遠(yuǎn)縣委網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門組織十多位本地“網(wǎng)紅”搭建的帶崗直播平臺(tái)。只見(jiàn)直播間內(nèi)，求職者與主播互動(dòng)頻繁，崗位信息在問(wèn)答中清晰傳遞，一場(chǎng)“云端”上的就業(yè)雙向選擇有序展開。
直播帶崗的生動(dòng)場(chǎng)景是定遠(yuǎn)縣培育自媒體賦能鄉(xiāng)村和產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)縮影。近年來(lái)，當(dāng)?shù)胤e極探索創(chuàng)新，打出“政策扶持+技能培訓(xùn)+場(chǎng)景賦能”組合拳，積極鼓勵(lì)和幫扶本地自媒體達(dá)人發(fā)展壯大，以星火之力激活鄉(xiāng)村振興的網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)能。
從電商“小白”到帶貨“網(wǎng)紅”
2021年，在外打工多年的沈殷殷回到了家鄉(xiāng)——定遠(yuǎn)縣能仁鄉(xiāng)三塘村。她帶著積蓄和夢(mèng)想，創(chuàng)辦了沈娘子粉絲加工坊，專門生產(chǎn)銷售能仁粉絲。能仁粉絲以其細(xì)膩的口感和純手工制作工藝聞名，但由于位置偏僻，盡管品質(zhì)優(yōu)良，訂單卻少得可憐。
為打開市場(chǎng)，沈殷殷注冊(cè)了“能仁粉絲妹妹”抖音賬號(hào)，踏上電商直播之路。但首次直播便遭遇挫折：面對(duì)鏡頭，緊張到語(yǔ)無(wú)倫次，只能重復(fù)機(jī)械介紹，直播間觀眾無(wú)幾，互動(dòng)混亂?；貞浧鹉嵌螣o(wú)人問(wèn)津的日子，她坦言“煎熬至極”。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2022年。定遠(yuǎn)縣委網(wǎng)信辦推出自媒體扶持計(jì)劃，主動(dòng)對(duì)接沈殷殷，提供專業(yè)設(shè)備并安排她參加電商培訓(xùn)。在系統(tǒng)學(xué)習(xí)直播技巧、短視頻制作和營(yíng)銷策略后，沈殷殷的直播風(fēng)格煥然一新。她開始用更生動(dòng)的語(yǔ)言、更接地氣的方式與觀眾互動(dòng)，甚至還能幽默化解直播中的小尷尬。直播間里，她不再只是簡(jiǎn)單地介紹粉絲，而是通過(guò)鏡頭帶觀眾走進(jìn)粉絲加工坊，展示從紅薯到粉絲的每一步制作過(guò)程。她還邀請(qǐng)村里的老人講述能仁粉絲的歷史，讓觀眾感受到傳統(tǒng)工藝的魅力。
“家人們，看看這粉絲，晶瑩剔透，口感爽滑，絕對(duì)是您餐桌上的好選擇！”沈殷殷的熱情感染了觀眾，訂單量開始穩(wěn)步增長(zhǎng)。她的直播間不僅銷售粉絲，還幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶銷售蘿卜干、小魚干、花生等農(nóng)副產(chǎn)品。2024年，沈殷殷的直播間線上銷售額突破290萬(wàn)元，累計(jì)銷售額超過(guò)400萬(wàn)元。隨著加工坊規(guī)模的不斷擴(kuò)大，她還雇傭了多名村民到加工坊工作，幫助他們實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)。
從“單兵作戰(zhàn)”到“帶富一方”
在定遠(yuǎn)農(nóng)村，說(shuō)起單偉可能有人陌生，但“善小漁”這個(gè)名字家喻戶曉，鄉(xiāng)親們總會(huì)贊一句：“哦，就是那個(gè)在網(wǎng)上幫咱們賣貨的小伙子！”
單偉曾在義烏從事電商，事業(yè)順風(fēng)順?biāo)?。但每次回鄉(xiāng)，看到老家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因銷路不暢滯銷，他心里就不是滋味。“農(nóng)村不缺好產(chǎn)品，缺的是好渠道?！庇谑撬掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用擅長(zhǎng)的電商和直播為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品找出路。
2023年3月，單偉得知張橋鎮(zhèn)一位來(lái)自蕪湖的蓮藕種植戶面臨蓮藕嚴(yán)重滯銷的問(wèn)題。近千畝蓮藕，600萬(wàn)斤的產(chǎn)量，只剩下一個(gè)月的銷售時(shí)間。如果賣不出去，不僅種植戶將遭受巨大損失，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的土地流轉(zhuǎn)費(fèi)用和工人工資也無(wú)法支付。單偉立刻趕到蓮藕種植地了解情況。聽(tīng)到種植戶無(wú)奈地說(shuō)“給錢就賣，夠工人工資就行”，他心里五味雜陳。他知道，這不僅關(guān)乎一個(gè)種植戶的利益，更關(guān)乎外來(lái)投資者對(duì)定遠(yuǎn)的投資信心。
單偉迅速行動(dòng)起來(lái)。他在短視頻平臺(tái)發(fā)布多條視頻，詳細(xì)講述蓮藕滯銷情況，呼吁社會(huì)各界給予幫助。視頻點(diǎn)擊量迅速突破200萬(wàn)次，引起當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門和媒體的關(guān)注。在多方努力下，短短5天內(nèi)，單偉幫助銷售了100萬(wàn)斤蓮藕，并為種植戶對(duì)接了幾家大采購(gòu)商，最終將滯銷的600萬(wàn)斤蓮藕全部售罄。種植戶感激地說(shuō)：“要不是單偉，我這批蓮藕就全完了！”
單偉的努力使他不僅成了當(dāng)?shù)氐牧髁俊按罂А?，還獲得政府和平臺(tái)的支持。他本人也被任命為定遠(yuǎn)縣自媒體聯(lián)盟秘書長(zhǎng)。單偉在相關(guān)部門支持下擴(kuò)充直播間，傳授直播經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)更多人用新方式為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品找出路，一批農(nóng)村青年也在單偉的影響下加入電商創(chuàng)業(yè)，“00后”的新農(nóng)人們也在今年閃亮登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“單兵作戰(zhàn)”到團(tuán)隊(duì)傳承的轉(zhuǎn)型。
在定遠(yuǎn)，與沈殷殷和單偉有相似經(jīng)歷的還有“唐哥美食”“朝霞姐”“鄉(xiāng)村小二妞”“鄉(xiāng)村樂(lè)林”等一大批自媒體達(dá)人。他們從城市打工人、普通農(nóng)民到自媒體達(dá)人的華麗轉(zhuǎn)身，不僅改變了自身的命運(yùn)，也為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。
從“單打獨(dú)斗”到“組團(tuán)興農(nóng)”
每周五下午，定遠(yuǎn)縣電商大廈二樓會(huì)議室總是熱鬧非凡。這里是定遠(yuǎn)縣自媒體聯(lián)盟的固定活動(dòng)地點(diǎn)，本地自媒體達(dá)人齊聚一堂，分享經(jīng)驗(yàn)、討論熱點(diǎn)、策劃活動(dòng)?！俺冀恪弊鳛槁?lián)盟的核心成員之一，每次都會(huì)準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)。最近一次，她分享了自己在助農(nóng)直播中的經(jīng)驗(yàn)：“直播不僅要賣貨，還要講故事。比如賣蔣集風(fēng)肉，我會(huì)講它是怎么做的，農(nóng)戶付出了多少心血，這樣觀眾更容易產(chǎn)生共鳴。”他的分享得到了大家的贊同，不少人拿出筆記本認(rèn)真記錄。
如何讓自媒體達(dá)人形成合力更好地發(fā)揮作用，是當(dāng)下的又一課題。定遠(yuǎn)縣委網(wǎng)信辦深入探索，牽頭成立了定遠(yuǎn)縣自媒體聯(lián)盟、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，并提供固定辦公地點(diǎn)，為達(dá)人們提供了一個(gè)交流合作的平臺(tái)。
自媒體聯(lián)盟的成立，讓原本“單打獨(dú)斗”的達(dá)人們有了“抱團(tuán)取暖”的機(jī)會(huì)。聯(lián)盟定期組織培訓(xùn)，邀請(qǐng)行業(yè)專家講解短視頻制作、直播技巧、流量運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。除此之外，定遠(yuǎn)縣委網(wǎng)信辦還牽頭帶領(lǐng)聯(lián)盟策劃活動(dòng)。2023年和2024年春節(jié)期間，聯(lián)盟發(fā)起“定有良才”直播帶貨和線上宣傳銷售活動(dòng)，十幾位主播前往各鄉(xiāng)鎮(zhèn)推銷定遠(yuǎn)特色年貨。活動(dòng)期間，直播間人氣爆棚，銷售額突破3000萬(wàn)元。單偉笑著說(shuō)：“以前我一個(gè)人直播，最多賣十幾萬(wàn)元，現(xiàn)在大家一起干，銷售額翻了幾倍！”
達(dá)人們?cè)诼?lián)盟的組織下不僅通過(guò)直播帶貨、直播帶崗幫助農(nóng)戶增收，實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)，還積極參與“記錄定遠(yuǎn)”公益項(xiàng)目，宣傳定遠(yuǎn)歷史文化，普及互聯(lián)網(wǎng)法律知識(shí)，為營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。如今，定遠(yuǎn)縣自媒體聯(lián)盟的成員已經(jīng)從最初的26人發(fā)展到現(xiàn)在的近百人。
“未來(lái)，我們將繼續(xù)加大對(duì)自媒體達(dá)人的培育和扶持力度，推薦正能量自媒體達(dá)人在鄉(xiāng)村振興的大舞臺(tái)上施展才華，為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的新時(shí)代美好定遠(yuǎn)貢獻(xiàn)力量。”定遠(yuǎn)縣委網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
■ 本報(bào)記者 李邦軍 本報(bào)通訊員 鄭培進(jìn) 王蕾
