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安徽天柱山，素有“江淮第一山”“古南岳”之稱，集雄奇靈秀的自然景觀與厚重多元的文化底蘊于一體，是世界地質公園、國家5A級旅游景區、國家級風景名勝區。在文旅融合背景下，天柱山風景區宣傳干部肩負著講好天柱山故事、塑造文旅品牌、服務地方發展的重要使命。面對新形勢、新需求，天柱山風景區宣傳干部隊伍要增強“四力”，立足實際、守正創新，推動天柱山從“地理高地”向“傳播高地”跨越，將天柱山打造為安徽旅游的“金名片”。

錘煉“腳力”

扎根山水人文土壤

宣傳工作必須扎根實踐。景區宣傳干部要走出辦公室，用腳步丈量天柱山的每一寸土地，在實地調研中挖掘素材、捕捉靈感。一要走遍山水，夯實宣傳根基。天柱山擁有天柱峰、飛來峰、神秘谷等獨特自然景觀，以及三祖寺、摩崖石刻、薛家崗文化遺址等人文瑰寶。宣傳干部要深入景區一線，實地考察四季風光變化、了解地質奇觀形成機理、梳理歷史文化脈絡。例如，通過徒步考察天柱山主峰線路，親身體驗“云海、奇松、怪石”的視覺沖擊，才能用真實感受撰寫打動人心的文案。二要走近基層，傾聽群眾聲音。宣傳不僅是“單向輸出”，更要注重與游客、當地居民、非遺代表性傳承人的互動。宣傳干部應多與手工藝人、民間藝術家對話，收集口述歷史、民俗故事，將其融入景區文化宣傳，增強內容的貼近性與感染力。三要走實服務，解決實際問題。通過走訪景區商戶、導游團隊、游客服務中心，了解宣傳效果的真實反饋。例如，針對游客反映的“文化標識不清”“導覽信息不完善”等問題，及時調整宣傳策略，推出多語種導覽手冊、AR實景解說等工具，提升服務效能。

提升“眼力”

把握時代傳播脈搏

景區宣傳干部要有敏銳的觀察力和前瞻性，既能發現天柱山的獨特價值，又能把握文旅傳播的新規律。其一，打造文化IP，強化品牌辨識度。宣傳干部要跳出“就山說山”的局限，提煉核心文化符號。例如，圍繞“天柱山與《孔雀東南飛》的淵源”“李白、蘇軾等文人墨客的題詠”打造“詩意天柱”IP；結合道家養生文化，開發“康養天柱”主題線路，形成特色競爭優勢。其二，緊跟技術潮流，創新傳播形式。結合短視頻、VR/AR、元宇宙等新技術，策劃沉浸式體驗項目。例如，與科技公司合作開發“天柱山虛擬登山體驗”，通過360°全景直播展現云海翻涌的實景；邀請網紅博主以“北緯30°的神奇——地球的泄密者”為主題制作系列短劇，激發年輕群體的探索欲。其三，關注社會熱點，回應公眾關切。近年來，生態旅游、研學旅行、鄉村微度假成為熱點。宣傳干部可以結合天柱山的生態資源（如板倉省級自然保護區）、紅色文化（大別山革命老區）和鄉村景觀（官莊孝文化村），設計“生態科考”“紅色研學”“非遺體驗”等主題產品，并通過宣傳引導游客參與。

深化“腦力”

樹立大宣傳的工作理念

景區宣傳干部要跳出傳統模式，提高戰略思維與創新能力，樹立大宣傳的工作理念，構建大宣傳格局。首先，統籌資源，推動跨界融合。例如，與安慶市聯動推廣“皖西南旅游圈”，與合肥、南京等城市合作開通“天柱山文旅專線”；與高校、科研機構合作舉辦“地質遺跡保護論壇”，提升學術影響力；聯合文學、攝影、音樂等協會開展創作采風，形成“文化+旅游+藝術”的傳播矩陣。其次，講好故事，增強情感共鳴。避免程式化的“景點羅列”，轉而通過人物故事傳遞溫度。例如，講述天柱山護林員數十年守護珍稀動植物的事跡，展現生態保護成果；拍攝民宿創業者返鄉振興鄉村的紀錄片，傳遞“綠水青山就是金山銀山”的理念。最后，應對輿情，強化危機管理。建立輿情監測機制，對突發事件快速反應。2023年天柱山因強降雨臨時閉園時，宣傳部門通過短視頻發布實時路況、安排線上“云游”直播，既保障了安全，又維持了公眾關注度，這種做法值得推廣。

磨礪“筆力”

提供有溫度的傳播內容

景區宣傳干部要提升文筆，使宣傳內容兼具專業性與傳播力，讓天柱山形象“立起來”“活起來”。一方面，語言風格要貼近群眾的生活和工作實際。針對不同群體調整表達方式，例如，面向中老年游客，突出“文化底蘊”“康養休閑”；面向年輕群體，采用“網紅打卡”“極限挑戰”等流行語。另一方面，強化視覺表達沖擊力。利用天柱山風景區得天獨厚的視覺資源，制作高品質宣傳素材。例如，邀請攝影師捕捉“天柱晴雪”“西關落日”等絕景；設計以天柱山花崗巖地貌為靈感的文創產品；推出動態海報、手繪地圖等輕量化傳播載體。同時，以數據賦能精準傳播。通過分析游客畫像、網絡搜索熱詞，優化內容投放策略。例如，在抖音、小紅書等平臺開設官方賬號，定期發布“四季天柱”“本地人私藏玩法”等主題內容，提升互動率。

■ 許一川

（作者單位：天柱山風景區宣傳信息中心）