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加快亳文化資源的創意轉化，推出各類潮流體驗；打造“一個景區一臺戲”，“跟著演藝游亳州”成為新風尚；做大康養文章，打造“醫、養、游、健、學”全鏈條休閑空間……

亳州市牢記囑托、感恩奮進，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造文化旅游強市。2024年，該市接待旅游人數3770萬人次、總收入323億元，分別增長6%、10%。

“旅游+創意”，持續“圈粉”年輕人

“春節后的第一波客流高峰，我們上新了很多玩法。”日前，亳州文旅集團華祖庵景區負責人吳潔告訴記者。

除了洗藥舞、濟世解語等傳統中醫藥文化普及活動外，華祖庵景區還增加了神醫問診、自制中藥香囊、成人“過家家”中藥版等互動體驗項目，進一步釋放文旅消費潛力。

“互動性很好，增強了購物氛圍。”年輕的游客楊曉介紹，在這里，可以根據現場問診情況，挑選適宜中藥材，稱重、碾粉、裝袋，縫制成中藥香囊；或者采購中藥材文創玩偶，通過角色扮演，體驗“抓藥配方”，玩中藥版的“過家家”游戲。

華祖庵始建于唐宋年間，是為祭祀東漢時期杰出的醫藥學家華佗而建，現為省重點文物保護單位、全國中醫藥文化宣傳教育基地。近年來，該景區積極拓展“1+1>2”的文旅融合思路，打破傳統型景區僅依靠門票經營的瓶頸。

“秉承顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、溫暖化服務的發展理念，通過文化創意賦能，打造文旅新地標。”吳潔介紹，該景區推出非遺代表性項目進景區等系列活動，去年接待大中小學生超過6萬人次。

為持續“圈粉”年輕客群，亳州市加快亳文化資源的創意轉化，加大地方特色文創產品開發力度，推出集通關文牒、吃文創雪糕、品草本咖啡、喝中藥茶飲等潮流體驗活動，推動文旅產業高質量發展。

“文創產品要有獨特的文化內涵，更要有新穎的創意和設計。打動人心，才能贏得市場。”亳州文旅集團知亳文化發展有限公司負責人表示。

“旅游+演藝”，塑造消費新業態

“讓我們帶你穿越時空，探索曹操的真實與傳奇……”1月25日，在亳州市區曹操地下運兵道景區，《消失的曹操》沉浸式演藝首場點映活動如期舉行。

《消失的曹操》講述了一位網紅達人直播考古發掘現場，偶遇一位古裝人，并采訪交流的故事。劇場設在景區譙望樓二樓，可同時容納200余名觀眾。

亳州文旅集團曹操地下運兵道景區負責人聶雨介紹，《消失的曹操》是景區上映的第二部沉浸式實景演出劇目。

曹操地下運兵道是迄今發現歷史最早、規模最大的地下軍事戰道，被譽為“地下長城”，現為全國重點文物保護單位。去年“五一”假期，亳州文旅集團為運兵道量身打造了首部沉浸式微空間體驗劇——《老曹的運兵道》，一經推出，好評如潮。

近年來，亳州文旅部門立足特色中醫藥文化、曹魏文化資源，深入實施“一個景區一臺戲”工程，持續提振市場、促進消費。花戲樓、曹操地下運兵道、華祖庵等景區積極打造“小劇場”，推出《老曹的運兵道》《華佗情》等10多個微演藝劇目，全年累計演出超800場次，接待游客85萬人次，拉動收入增長16.1%。“跟著演藝游亳州”成為亳州旅游新風尚。

“旅游+康養”，注入發展新活力

靈芝池、人參池、當歸池……寒冬時節，亳州市區湯王溫泉度假區內水汽氤氳，泡池星羅棋布，游客們愜意地泡著溫泉，不時發出“真舒坦”的感嘆。

“溫泉配中藥，健康又養生，感覺所有的疲憊都被溫暖的水流帶走了，皮膚也變光滑了。”來自合肥的游客朱莉莉在體驗特色中藥泡池時說。

湯王溫泉度假區現有66個不同風格的溫泉池，每日出水量可達1200立方米，出水溫度63攝氏度，泉水中鍶含量高達29.11毫克/升。“泉水中優質的鍶元素，可以強壯人體骨骼，再配合中藥藥浴、藥膳餐飲等，可以為游客提供暖身暖心的康養體驗。”湯王溫泉度假區負責人李少雄介紹。

泡溫泉、食藥膳、喝花茶、逛古城……在亳州，寓藥于水、寓藥于食、寓藥于動，“養生古法”的運用場景隨處可見。

春節期間，亳州華佗百草園景區打造屠蘇養生體驗區，包含新年第一脈、中醫按摩、芍花足浴、花草茶體驗等。

“游客在景區可以全方位體驗‘心養’‘食養’‘體養’等康養業態。”亳州文旅集團黨群宣傳部工作人員王延軍告訴記者，百草園景區去年接待游客達120萬人次，實現旅游收入2400萬元，同比分別增長8%、16%。

近年來，亳州市聚焦中華優秀傳統文化體驗高地、中醫藥康養旅游首選高地、田園鄉村旅游休閑高地發展目標，做大“文旅+”文章，重點打造“醫、養、游、健、學”全鏈條休閑空間，旅游強市建設取得明顯進展。

“2025年，全市將建設百草園實景演藝、華佗中醫藥博物館、利辛養心苑等一批重點項目，加快建設區域性旅游目的地，力爭旅游人數突破4200萬人次，總收入突破350億元。”亳州市文化旅游體育局相關負責人表示。

·短評·

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。亳州市通過深挖文化資源、開發體驗項目、發展創意產業、打造特色品牌等舉措，用文化提升旅游品質、用旅游促進文化傳播，實現了文化和旅游的良性互動和協同發展。

（記者 任雷）