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1979年，鄧小平同志登臨黃山，發出了“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”的號召。中國現代旅游業的大幕由此開啟。

40多年后，安徽把黃山旅游品牌打響世界，更致力于把四倍于黃山市面積的“大黃山”建成世界級休閑度假康養旅游目的地。

煙雨大黃山，心靈休憩地。2022年2月，隨著皖南國際文化旅游示范區“十四五”建設發展規劃出臺，一個全新的概念驚艷亮相——大黃山！2023年7月，安徽省委十一屆五次全會召開，明確大黃山建設的目標；2023年12月，安徽省委、省政府印發《大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設行動方案》，擘畫大黃山建設的“施工圖”。

世界級，彰顯安徽的雄心壯志；休閑度假康養，立足優越的資源稟賦。青山綠水間，正在崛起一個文旅產業高質量發展的新增長極。

協同聯動，擦亮世界品牌

國慶假日前夕，享有“長三角超級環線高鐵列車”美譽的G8388次列車冠名“大黃山”品牌。列車車身涂裝“煙雨大黃山 心靈休憩地”醒目字樣，車廂內海報、桌板壁、頭枕片、LED屏、行李架等處統一標識設計，展示徽風皖韻獨特魅力。

規劃一張圖，工作一盤棋。從舉辦大黃山文旅推介會，共同塑造大黃山品牌形象；到成立大黃山媒體聯盟，共同打響大黃山知名度；再到組建安徽省大黃山文化旅游創意發展協會，推動文旅企業和地方政府“雙向奔赴”，大黃山四市近年來不斷強化城市聯動發展機制，提升大黃山整體競爭力。

今年以來，我省大力在國內外推介大黃山。推出主題產品，主要包括“大黃山百家高端商務會獎基地”、“百日百景大黃山”休閑度假康養旅游線路、“大黃山百家網紅攝影點及鄉村攝影基地”系列產品。舉辦推廣活動，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風大黃山”，外籍友人、國內網絡大V走進大黃山等，全網累計閱讀量超過10億次。開展境外推介，先后赴英國、德國、俄羅斯、新加坡等客源地開展推廣活動。

大黃山，全省文旅發展的“領頭雁”，更是全省文旅產業的強勁增長極。國慶假日，安徽創造“史上最火黃金周”。按可比口徑，全省接待游客6530.6萬人次，實現旅游收入445.6億元，同比分別增長7.4%、8%，均創歷史新高。其中，大黃山四市4A及以上景區接待游客人數占全省的比重達到34.4%，同比提升0.9個百分點。

優化供給，創新場景業態

鄉村，不僅有濃郁的野味，也有清新的咖啡。從查濟到月亮灣，再到桃花潭，涇縣鄉村里開起了一家家特色“村咖”，“村咖+露營”“村咖+旅拍”“村咖+民宿”“村咖+景區”等新玩法吸引越來越多的游客前來打卡。國慶假日期間，涇縣61家“村咖”銷售咖啡14.3萬杯，日均銷售2萬杯。

大黃山，有著豐富的世界寶藏。世界文化與自然遺產黃山，世界文化遺產皖南古村落（西遞、宏村），世界地質公園黃山、天柱山、九華山，世界最佳旅游鄉村黟縣西遞，人類非遺徽派傳統民居營造技藝、宣紙傳統制作技藝、程大位珠算法、黃山毛峰制作技藝、太平猴魁制作技藝、祁門紅茶制作技藝……一頂頂世界級榮譽“桂冠”，彰顯著大黃山的獨特吸引力和強勁競爭力。

人民群眾對美好生活的向往愈發強烈，創新、體驗、時尚、個性正在成為新階段大眾旅游的鮮明特征。我省提出，大黃山地區要面向高品質消費需求，推動傳統觀光旅游向現代休閑度假康養旅游升級、旅游產業向跨界融合的高端服務業延伸，打造休閑度假、創意經濟、體育賽事、醫療康養、會展經濟、文化服務等高端服務業集群。

高品質旅游，離不開高品質供給。岳西縣牛草山太空艙營地，采用獨特的機械科幻設計，營造身臨其境的宇宙探險氛圍；池州平天湖開啟直升機低空游覽項目，帶領游客在云端之上俯瞰“水上天路”；黃山演藝城推出大型史詩文旅演藝《徽秀》，以獨特的藝術視角展示徽州文化，帶給游客厚重而又夢幻的視聽震撼……大黃山各地立足資源稟賦，加快打造順應市場趨勢、契合消費者需求的新場景新業態新產品，讓文旅場景更好玩、文旅體驗更沉浸、文旅消費更多樣。

龍頭引領，筑造產業高地

日前，全省首個開放式交旅融合服務區——呈坎服務區啟動。游客駕車1.5公里就可以從服務區直達呈坎景區，相較改造前，節約里程約25公里，節約時間近半小時。服務區配置停車位，安裝充電樁、換電站，滿足旅客停車補能需求，同時為游客提供信息咨詢、旅游接待、休憩淋浴等服務。國慶假日期間，服務區有力帶動游客增長，呈坎景區接待游客10萬人，同比增長51.26%。

旅游大發展，項目是關鍵。黃山市徽州區打造大靈山旅游度假區項目，宣城市績溪縣推出仁里旅游度假區項目，安慶市建設集賢關礦坑生態文旅項目，池州市謀劃東九華文旅項目……大黃山四市依托各具特色的資源稟賦，不斷推出具有廣闊發展前景的文旅項目，吸引全國重點文旅企業的關注。截至8月底，大黃山地區今年已經簽約開工投產文旅項目528個，總投資810.419億元。

扎實推進高品質旅游強省建設，關鍵在做強大黃山龍頭。中國旅游研究院院長戴斌表示：“今年上半年，大黃山地區實現生產總值3626億元，同比增長5.5%，反映了集群式發展與文旅產業轉型升級的成果，以及對帶動區域整體發展的溢出效應。”

“大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地，是一個具有戰略視野和系統思維的重大工程，從黃山‘一座山’延伸到黃山、池州、宣城、安慶四市4.4萬平方公里的‘大區域’，從旅游產業延伸到現代服務業集群，蘊藏著無限空間和無限機遇。”世界旅游聯盟主席張旭為大黃山熱情點贊。

■ 本報記者 張理想