2024年蕪湖馬拉松在蕪湖市灣沚區舉行。（資料圖片）
來自全國各地的80支分站賽冠軍球隊齊聚灣沚，角逐“灣沚·吳鉤足球總決賽”冠軍。（資料圖片）
蕪湖紅楊山汽車體育公園舉行車王爭霸賽，吸引眾多游客前來觀看。（資料圖片）
“村BA”出圈，“村超”走紅……越來越多的鄉土賽事成為鄉村新的風景線。體育，正成為打開鄉村旅游的新方式。
體育，能給鄉村帶來什么？作為全省體育強縣示范縣，蕪湖市灣沚區近年來圍繞體育做文章，加快體旅融合發展，推出航空馬拉松、紅楊山越野車王爭霸賽、吳鉤足球賽等一批“跟著賽事去旅行”的品牌活動，文體旅相互賦能，催生鄉村旅游新業態，為鄉村發展注入活力。
“沒有名山大川，也沒有獨特的旅游資源，我們便基于和美鄉村建設，以體旅融合為突破口，尋找自己的出圈方式，讓體育成為引流的重要媒介，推動體旅融合發展。”灣沚區文化旅游體育局局長孔重介紹，去年灣沚區吸引游客超414萬人次，拉動消費近23億元。
家門口建運動場，鄉村掀起“運動熱”
家門口就有籃球場，隨時可以來上一場酣暢淋漓的球賽……要想讓體育運動成為群眾觸手可及的日常，就離不開完善的體育設施。
近日，記者來到建設中的灣沚區航空新城運動中心，該運動中心由賽事館、綜合館和展示中心三大核心建筑及配套基礎設施組成，即將正式投入使用。
“運動中心建成后，不僅可以為大型體育賽事提供場地，還可以提供滑雪、乒乓球、擊劍、游泳等十幾種體育運動的場地，滿足不同年齡段群眾的健身需求。”項目負責人介紹。
為方便群眾在家門口健身，灣沚區加大體育基礎設施投入，全區體育設施建設步伐明顯加快。區級“五個一”公共體育設施全面達標，鎮級“三個一”完成率為100%。城市公園綠地體育設施基本覆蓋，鄉鎮農民體育健身工程實現行政村全覆蓋，區鎮村三級公共體育服務體系基本成型。截至2023年底，全區共建1304處各類型體育場地，體育場地總面積達到118.8萬平方米，人均場地面積3.43平方米。
“我們一直把豐富群眾文化體育資源作為全民共富、全民共享的重要抓手，打造了體育公園、航空飛行營地、汽車自駕運動營地等一批優質文旅項目、民生工程。”孔重介紹。近年來，灣沚區持續打造城區“10分鐘健身圈”和全域“15分鐘健身圈”，新增人民體育公園、城南體育公園，兩處體育公園以運動為核心，集健身、休閑、娛樂、生態、智能化于一體，滿足全年齡段居民活動需求。
跟著賽事去旅行，解鎖鄉村游“流量密碼”
辦好一場賽，帶動一座城。“跟著賽事去旅行”已經成為當下熱門的出游口號之一。讓鄉村在沸騰的體育賽事中“熱起來”，成為不少地區加快文旅體融合發展的新打法。
今年3月31日，“2024蕪湖航空馬拉松”在蕪湖市灣沚區火熱開跑，萬余名跑步愛好者在飛行器領航下，從蕪湖空港會展中心起跑，一路途經蕪宣機場、航空特色小鎮、2023中國農民豐收節全國主場鳩茲灣藝創共富鄉村等地，選手們在享受賽場激情的同時，也盡覽蕪湖人民城市建設、航空和臨空經濟發展以及灣沚區的航空產業特色。
“這次報名灣沚航空馬拉松，我還趁周末順帶來灣沚玩了一圈。”來自蘇州的馬拉松愛好者楊女士告訴記者，她帶著家人打卡了航空特色小鎮和蓮花小鎮，刷新了對這座城市的印象。
據了解，突出航空主題特色的航空馬拉松已在灣沚區舉辦兩屆，灣沚區創造性地在航空文旅、飛機領航、賽事包裝等多個環節融入航空元素，為參賽者和游客提供具有城市特色的獨特體驗。
搶占“賽事經濟”風口，灣沚區以文旅思維引導辦賽，以賽事體驗助推文旅品質提升，并將城市特色融入賽事各個環節，真正實現文體旅相互賦能。在航空馬拉松之外，連續舉辦6屆“相約紅楊·放飛心靈”戶外主題運動；打造圩堤上的50公里自行車騎行道，通過全國自行車挑戰賽傳播“水上慢城”千年文化底蘊；推出草根賽事“灣沚·吳鉤”足球總決賽系列賽事，吸引來自全國各地的80支分站賽冠軍球隊1350名球員角逐總冠軍……“大賽帶小賽，月月有賽事”正在不斷提升當地的知名度和影響力。
“我們以一批具有影響力的重點體育賽事場地為點，賽事配套服務為線，全域旅游服務配套為面，形成‘旅游+體育’點線面的深度融合。”孔重表示，希望通過賽事輻射周邊重點旅游景區、民宿聚集區，圍繞吃、行、游、購等各類需求聚合旅游配套，提升服務能力，滿足游客多樣化需求。
搭體育臺唱旅游戲，“流量”巧變“增量”
體育搭臺，旅游唱戲。如今的灣沚區，全民健身蔚然成風，體育已成為打開鄉村旅游的“流量密碼”，體育賽事帶來的“流量”正加速轉化為文旅消費的“增量”。
體育賽事打開了鄉村發展的新天地。搭上體育的東風，灣沚區紅楊鎮萬村建設了“紅楊山汽車體育公園”、汽車營地等，連續6年舉辦了紅楊山越野車王爭霸賽，每年還舉辦農民運動會、廣場舞比賽等各類賽事，全民運動氛圍越來越濃，外地游客紛至沓來。今年，一場紅楊山越野車王爭霸賽就吸引近2.8萬人次觀賽。
“鄉村賽事不僅引來了游客，還引來一批農耕體驗、露營項目落地。”9月12日，在紅楊山車王爭霸賽舉辦地，萬村黨委書記楊先平告訴記者，“體育+旅游”引了游客，富了鄉村。去年，全村接待游客約10萬人次，旅游凈利潤達600萬元。
“旅游+體育”有機融合，來了游客，鼓了錢包，富了鄉村。數據顯示，2023蕪湖航空馬拉松活動帶動裝備、交通、住宿、餐飲等直接消費約1200萬元，間接拉動旅游觀光、購物、娛樂等消費約5400萬元。吳鉤足球賽吸引了80支參賽球隊，粉絲及游客共計3500余人來到灣沚，帶動消費1500余萬元。賽事直播、直播帶貨等觀看人數超過1750萬人次，帶動特色農產品銷售2000余單。
“成功辦賽，不僅匯聚了人氣，也為‘雙招雙引’和產業提升營造出良好氛圍。”孔重說，灣沚區每年邀請當地企業家代表參加登高節、健步走、“彩虹跑”等活動，借勢推介灣沚自然風光和旅游產品，吸引一批企業家跨界投資十多個旅游項目，打造出洋灘河漂流、藝創+共富鄉村等文旅特色產品。
與此同時，良好的體育氛圍也帶動了當地體育產業發展。目前，全區各類體育用品生產銷售、健身經營、體育培訓單位130多家。蕪湖富仕德體育用品公司是一家體育裝備制造企業，生產的卡丁車、沙灘車、蹦床等體育產品遠銷國外，年銷售額超1.5億元。類似的企業聚集，進一步促進了當地體育產業的蓬勃發展。
（記者 范克龍 阮孟玥）
