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青陽農民畫等一批歷史沿革清晰、地方特色突出、傳承譜系完整的農民畫先后入選非遺四級名錄保護體系，建成了一批農民畫之鄉，培養了一批代表性傳承人，形成了一些成功的保護模式和研究成果。推動農民畫的產業化發展，在保護的前提下進行旅游產品開發，讓現代設計走進傳統工藝，讓傳統工藝融入當代生活，將實現其最好的保護傳承發展。

在鄉村藝術家的畫筆下，農家人的新生活是絢爛多彩的。

追溯歷史，農民畫誕生于20世紀50年代，經過半個多世紀的發展演變，已經成為中國民間美術的獨特門類，如戶縣農民畫、金山農民畫、青陽農民畫等。想讓厚重的傳統文化在當代生活中“活”起來、“火”起來，必須創造新場景，植入新技術，打造形成新的文旅消費吸引物。

鏈接“Z時代”與“元宇宙”

青陽農民畫通過掃描整理保存，建立數字農民畫資料庫，為下一步數字化運用打下堅實的基礎。但是，這種結合不能僅僅是轉換農民畫的視覺表現和存儲形式，而應該延展或擴張創作者的創作能力，增加場景化、沉浸式、互動性的消費產品或業態，充分彰顯數字技術的交互特性。

隨著全球快速步入數字化時代，各行各業數字化發展勢不可擋。數字技術的發展對文化受眾的消費習慣和生活方式產生巨大影響，也使得他們對藝術作品和藝術商品的需求發生了翻天覆地的變化，農民畫的數字化開發是大勢所趨。一是將單個農民畫作品進行數字化凝練和轉化。把農民畫的傳統審美和數字時代的閱讀習慣相結合，用數字的技術，挖掘更多的造型手段和呈現方法，設計出一批符合當下消費需求和傳播方式的藝術衍生品。二是充分運用數字交互技術建設農民畫體驗空間。利用數字技術互動性、體驗性強的特點，融合農民畫色彩飽滿、生動妙趣的風格，以AR、VR、MR、裸眼3D、全景漫游等技術，搭建沉浸式互動體驗展館，聚焦“Z時代”年輕消費群體需求，打造農民畫“元宇宙”超感空間，讓農民畫成為既好看又好玩，既有“賣相”又有“賣點”最終實現“賣座”的網紅旅游產品。

區分傳統書畫和文化創意

打造農民畫文創產品，一定要對當代群眾文化需求和文化消費市場進行清晰定位，要有效區分傳統書畫市場和文化創意市場，突破傳統的書畫經營模式，通過對農民畫背后的文化挖掘、元素提煉、設計再造，轉向賣文化，賣創意，賣概念。

具體說來，可為四種模式：一是在實用性產品上直接引用農民畫作，凸顯地方特色；二是對農民畫的色彩及人、物、景、字等具體元素進行精準提取，作為商品的個性化點綴，使其不單調，增加一定的感情色彩；三是對農民畫主要元素進行抽象化表達，或融入其他元素進行圖案重構，使產品既保留傳統的鄉土特色又具有靈動的現代氣息，更容易被潮流市場接受；四是發行農民畫數字文創藏品，將部分精品農民畫版權進行數字化發行和銷售，在創造更高經濟附加值的同時，還可以不斷擴大農民畫的知名度，帶動全域產業發展。

同時，還應該建設農民畫的研學旅行基地（營地），從農民畫主題鄉村旅游入手，精心設置課程，將農民畫的主題和藝術內涵融入整個文旅項目和研學游全程。在鄉村景區打造新業態，如繪畫DR體驗館、農民畫大講堂、農民畫藝術館、農民畫文創街區等，形成集參觀、傳承、體驗、教育等功能為一體的農民畫研學產品體系，做好畫外畫中結合工作。

融入鄉村美學和村落故事

一幅畫就是一段振興故事，就是一段鄉風文明的結晶。

青陽農民畫是在吸收青陽縣及周邊地區古代磚雕、石雕、木雕、剪紙、墻飾畫等民間藝術的基礎上，逐漸發展起來的獨特繪畫藝術。以身邊人、身邊事為主要題材，具有很強的時代特征和濃郁的生活氣息。

農民畫最大的特點是反映鄉村生活、時代特征，融匯鄉土情懷、人民需求，傳承中國民間樂觀向上的精神，感受鄉村之美山河之秀。把農民畫融入鄉村文化建設和美麗鄉村規劃、傳統建筑改造，也是農民畫開發利用的有效途徑。在民宿、景墻、道路、公園等鄉村空間中裝飾的農民畫，既是鄉村美學價值的體現，也在潛移默化中提升了鄉村文化氛圍，成為鄉村旅游新的打卡地。筆者認為，除了用畫筆扮靚鄉村，建設農民畫博物館（展示館）、鄉村藝術館、農民畫眾創空間、農民畫數字體驗館等公共文化空間，以展館為中心打造一個集收藏展示、繪畫創作、拍賣交易、學術交流于一體的文化基地，也是做大文旅蛋糕，打響農民畫品牌的重要舉措。

鄉村的文化振興面臨的兩大難題是人氣不足和缺乏產業支撐，為破解難題，很多實踐者強行用“外力”將城鎮模式套用或將一些產業模式硬植入村落，收效甚微。筆者認為，只有充分發揮村落文化內生動力，整合文旅資源，打造村落名片，布局產業業態，推進傳統文化傳承創新與鄉村旅游的良性互動，才能讓沒落的鄉村有骨有魂，有血有肉，真正實現鄉村振興。農民畫是帶動文旅融合，促進鄉村振興非常好的抓手和載體，許多具有地區特色的農民畫村建設已經走在了前列。

以村集體為戰略起點，以“農民畫”為核心，以“村集體＋農民畫＋旅游＋文創＋版權”為發展模式，以村鎮為空間載體，通過農民畫“聯姻”旅游，既深挖了農民畫內涵，又做大了農民畫產業。

■ 左金剛