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為促進當前文旅市場有序恢復、進一步提振行業信心、增強旅游市場活力，我省啟動“安徽人游安徽”活動，策劃并推出“微旅游”“自駕游”“鄉村游”“美食游”“應季游”五大系列產品，組織和開展系列推廣活動，送出系列“文旅福利大餐”，引導游客就近游、周邊游、跨縣游、跨市游，形成全省客源市場大循環，努力釋放消費潛力。

旅游產品精彩紛呈

“微旅游”應運而生。我省將依托公園綠地、自駕游營地，推出一批“露營+”產品(+運動、+音樂、+旅拍、+美食等)，完善旅游廁所、停車場等配套設施；依托休閑街區、文博場館、閱讀空間、商旅綜合體等，打造一批城市休閑產品；依托夜間文旅消費集聚區、城市夜市，推出一批夜游、夜讀、夜食、夜娛產品。針對“Z世代”人群(1995年—2009年出生)，推出漢服旅拍、國潮體驗、劇本殺、電競等新產品。

“自駕游”串點成線。周末短途游，自駕出行漸成時尚。在自駕游產品方面，我省將突出賞美景、品美食、住民宿，依托景區景點、特色村鎮、文化遺址遺跡、森林、溫泉等，串點成線、完善配套，推出皖南川藏線、江淮嶺脊線、中國紅嶺公路等一批自駕游精品線路。

“鄉村游”體驗升級。結合美麗鄉村建設，安徽文旅實施“鄉村旅游三年行動計劃”，大力開展“微創意、微改造”，促進“精提升”，創新開發農業觀光、農事體驗、非遺民俗、紅色旅游、茶旅融合、徒步騎行、田園藝術季、大地景觀等系列鄉村旅游產品，推出100家鄉村旅游示范村和一批精品民宿、創客創業基地、后備箱工程基地。

“美食游”持續升溫。美食是旅行中的重要體驗。2022年，安徽文旅將持續推進“皖美好味道·百縣名小吃”活動，深入挖掘美食文化，組織開展特色美食大賽、品鑒、培訓、節慶、展會等活動，推出一批特色美食伴手禮、體驗店(老字號)、博物館、特色街區、美食村、美食旅游線路等。

“應季游”各有風采。今年夏季，安徽文旅將結合暑期市場需求，推出徽文化、紅色、中醫藥、農業、科技、工業等一批“研學游”產品；依托岳西彩虹瀑布、霍山大峽谷、涇縣月亮灣漂流等，推出一批“親水游、親子游”產品；依托瑯琊山、牯牛降、岳西石關等，推出一批“避暑游”產品。

秋季，將推出葡萄、懷遠石榴、碭山酥梨等一批采摘體驗基地，組織達人直播帶貨、特產風物展示展銷等活動；依托呈坎、陽產、九砂等，推出一批賞秋、曬秋、攝影打卡地，拍攝制作短視頻，舉辦攝影大賽；結合重陽節，打造一批“登高敬老”旅游產品，推動“銀發”旅游。

冬季，依托大別山滑雪樂園、天柱山滑雪場、蚌埠冰雪嘉年華、黃山九華山霧凇等，推出一批“冰雪旅游”產品；依托巢湖半湯、廬江湯池、岳西天悅灣、霍山陡沙河、亳州湯王等，推出一批“溫泉康養”旅游產品；圍繞“迎新祈福”，推出一批酒店過大年、民宿過大年、鄉村過大年產品。

推廣活動各具特色

2022年，安徽文旅持續開展區域協作聯動營銷。由池州市牽頭，圍繞“味美、山美、水美、村美、戲美”，開展“最美皖南”推廣活動；由馬鞍山市牽頭，圍繞“歡樂食、歡樂游、歡樂購、歡樂宿、歡樂秀”，開展“歡樂皖江”推廣活動；由滁州市牽頭，圍繞“休閑美食、休閑溫泉、休閑生態、休閑自駕、休閑街區”，開展“休閑皖中”推廣活動；由安慶市牽頭，圍繞“紅色線路、紅色景區、紅色故事、紅色小鎮、紅色歌曲”，開展“紅色大別山”推廣活動；由宿州市牽頭，圍繞“美食風情、歷史風情、民俗風情、戲曲風情、小鎮風情”，開展“風情淮河”推廣活動；由淮北市牽頭，圍繞“傳奇人物、傳奇故事、傳奇美食、傳奇線路、傳奇景區”，開展“傳奇皖北”推廣活動。

舉辦“2022安徽自駕游大會”，發布精品線路，組織供需對接，開展洽談合作。聯動省內自駕游協會、俱樂部，招募20批次自駕團，每團100輛車左右，總量不少于2000輛車。強化游客互動，制作短視頻，實時推送旅游線路產品，吸引更多游客自駕游安徽。

以“講好徽風皖韻故事，弘揚優秀傳統文化”為主題，持續開展“非遺/文物/美食/考古/紅色帶你游安徽”，每日一個故事，年內共組織200多期節目，通過廣播、微信、微博等各類媒體平臺廣泛推送。

2022年，我省還將舉辦中國(淮北)大運河文化帶非遺展、全省傳統戲劇扶持項目匯演、省文化惠民消費季、安慶黃梅戲展演周、馬鞍山李白詩歌節、宣城文房四寶節、徽菜美食節、淮北石榴節等活動，聚人氣，促消費。

政策措施惠民惠企

“安徽人游安徽”活動期間，安徽文旅還將推出系列門票優惠、千萬元消費補貼，真金白銀送出惠民惠企的“福利大禮包”。具體政策包括：

通過行業協會，組織省內300家重點景區景點、星級飯店、旅游民宿推出年票、聯票、套票等優惠活動。統籌市縣和相關文旅企業，對勞動模范、道德模范、“安徽好人”、抗疫先進個人等，予以免費游、半價游優惠。

鼓勵旅行社積極招徠客源，組織接待團隊。省文旅廳對營收等指標達到一定標準的前50名予以獎補，各市開展相應獎補活動。

鼓勵各市發放旅游消費券，重點用于特色美食體驗店、體驗街區餐飲、星級飯店和民宿住宿等消費補貼。省文旅廳對各市旅游消費券的發放數量、核銷率及實際帶動旅游消費額等進行綜合評估，并給予一定的補貼，補貼總額達600萬元。

在主流OTA平臺設立旅游旗艦店，我省將組織省內重點旅游景區、旅游民宿、星級飯店、旅行社集體入駐，爭取整體優惠政策，降低服務傭金比例。鼓勵旅游企業自主開展短視頻、圖文生產和推廣，對發文數量、閱讀量、粉絲量、點贊量等進行綜合評估，擇優給予流量獎補。

今年6月至10月，我省還將計劃統籌1000萬元，開展文化惠民消費季活動，與銀聯、支付寶、飛豬等平臺合作，對參與看演出、看電影、游覽景區、美食體驗等活動的消費者給予補貼。