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假期出游，什么最火？除了美景、美食，恐怕就是各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品了。

過去，游客出趟遠(yuǎn)門，帶回來的旅游紀(jì)念品大多是當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。如今，人們在朋友圈曬出的大多是設(shè)計(jì)新穎、制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。游客希望在旅游過程中有更多文化體驗(yàn)、文化收獲，景區(qū)希望通過創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品打響知名度、引領(lǐng)新風(fēng)潮，節(jié)假日里文創(chuàng)產(chǎn)品吸引眼球。“文創(chuàng)雪糕”爭奇斗艷，博物館盲盒成為爆款，數(shù)字文創(chuàng)“穿越”古今，文創(chuàng)“上新”提升了產(chǎn)品顏值、內(nèi)涵、影響力。

文創(chuàng)產(chǎn)品大熱，背后折射出人們尤其年輕人不斷增強(qiáng)的民族文化自信。文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通商品，是凝聚傳統(tǒng)文化和情感記憶的產(chǎn)物。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品必然在文化上做足文章，連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的珠聯(lián)璧合。從三星堆青銅面具冰淇淋到編鐘巧克力，從陜西歷史博物館“唐妞”表情包到敦煌推出的網(wǎng)上“點(diǎn)亮莫高窟”，文創(chuàng)產(chǎn)品成為“國風(fēng)”“國潮”的重要推手，其根基始終是博大精深的傳統(tǒng)文化。探尋民族精神家園的賡續(xù)傳承，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)，正是一大批文創(chuàng)產(chǎn)品成功“出圈”的密碼。

傳統(tǒng)文化是一座取之不盡、用之不竭的文化寶庫，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供著源源不斷的素材與靈感。這也提醒相關(guān)從業(yè)者，在爆發(fā)期帶來“一時(shí)紅”之后，文創(chuàng)產(chǎn)品更要追求“持久紅”。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈，創(chuàng)意與品質(zhì)的比拼成為關(guān)鍵。打造文創(chuàng)產(chǎn)品，必須對傳統(tǒng)文化保持敬畏之心、深入了解學(xué)習(xí)，找到把文化內(nèi)涵嵌入產(chǎn)品的“機(jī)關(guān)”所在。尊重文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)與規(guī)律，用心用情創(chuàng)新創(chuàng)造，“上新”的文創(chuàng)產(chǎn)品將促進(jìn)文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。（劉 振）