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“一生癡絕處，無夢到徽州”。黃山市徽州區北倚黃山風景區，南接浙江千島湖，是徽州域名的唯一傳承地。這里是古徽商和徽文化的重要發祥地之一，不僅山清水秀、風景優美，而且歷史文化資源豐富，是國內外游客爭相前往的熱門旅游勝地。

近年來，徽州區搶抓農村電商發展契機，以“電商+旅游+農業”的模式，一方面在網上大力推介鄉村旅游打卡地，把徽州區全域打造成“鄉村會客廳”旅游目的地，推出涵蓋四季體驗和全地域覆蓋的“徽州文化旅游風景道、名山秀水風景道、紅色研學成長道”等旅游精品路線，另一方面以電商扶貧的方式，帶動茶葉、竹筍、山核桃等特色農產品銷售，幫助農民增收致富。

網上推介帶旺鄉村游

入梅以來，皖南山區雨水增多。一場新雨后，徽州區西溪南鎮“千年古村落”西溪南村山青樹綠、云霧繚繞，仿佛美麗的“世外桃源”。

“早就在網上看到過西溪南村的美麗風光，今天冒雨來游玩，既能呼吸到新鮮空氣，又能體驗雨中漫步青石路的樂趣?！眮碜糟~陵的游客秦光磊和朋友們一起開車來玩，他在村中拍了不少照片，有楓林、古銀杏等樹木，也有綠繞亭、老屋閣等徽派建筑，中午還將在這里品嘗農家土菜，樸雅的古村讓他們流連忘返。

走進“望山生活·荷田里”精品民宿店，記者看到進門的墻壁上掛滿了西溪南村春夏秋冬的美圖。“這是我店員工拍攝的古村的四季風景，他們把這些圖片發到網站、微信公眾號和朋友圈里，優美的景色吸引了很多外地游客，他們紛紛慕名而來。”該店主管張曙珍告訴記者，去年僅此一家民宿就接待游客2960多人。今年因受新冠肺炎疫情影響，客源減少了一些，于是加大了網上宣傳力度，同時還利用微店等網上商城，售賣蜂蜜、茶葉、木耳等農特產品和各種文創文旅產品。剛剛過去的端午節，該店在網上賣粽子，營業額就達1萬多元。

一個原來名不見經傳的古村落，通過無數驢友和攝影愛好者的口口相傳和網絡推介，西溪南村聲名鵲起。2019年上半年已成功入圍“全國鄉村旅游重點村”，成為來黃山旅游的游客必到的“網紅打卡地”。

“由于游客越來越多，一幢幢古民居重現生機，大大小小的民宿已有20多棟。游客可以在這里聽到蛙鳴蟬噪，晚上能看到滿天繁星，甚至北京、上海、深圳、廣州等大城市不少市民也來這里休閑度假?！睋飨湘偟墓ぷ魅藛T汪穎介紹，自2016年以來，該鎮著力打造創意小鎮，以古鎮旅游民宿和文創產業相結合，先后引進藝術設計、書畫創作、攝影影視等各類創意人才70多人，建成土人學社、清溪涵月、溪香花園等20多處旅游新業態。去年，全鎮旅游收入約2673萬元，旅游人數約25.6萬人次。

除了西溪南的創意小鎮，徽州區還創建潛口養生小鎮、呈坎研學小鎮等特色旅游小鎮，發揮“一鎮一品”效應，舉辦巖寺·登高節、西溪南·鄉村音樂節、潛口·臘八節、富溪·毛峰開采節等節慶活動，通過線上直播、線下互動的方式，吸引游客“春天來看油菜花、夏天來賞向日葵、秋天拍徽州曬秋、冬天品民俗風情”，一年四季都有景，鄉村旅游紅紅火火。

線上直播熱賣山里貨

“肉質鮮嫩的小黃牛牛肉，今天現場售賣啦！一斤50元，生態養殖，放心食用……”6月20日上午9點多，在西溪南鎮竦塘村小黃牛二期養殖基地包裝車間，徽州區電商公共服務中心工作人員為“徽州優品推薦官”謝蕓架好了直播設備，在“徽州優品”快手平臺向3000多位粉絲直播帶貨，售賣當地有名的黃牛肉。

據竦塘村駐村扶貧工作隊副隊長李小云介紹，該村小黃牛養殖基地是一個扶貧項目，也是該村主導特色產業。目前，全村養殖的小黃牛在欄數量達1000余頭。“經過2個小時的直播，共賣出700多斤牛肉，直播間流量最高值達4000余人次。外地游客即使不來現場，也能買到我村最好的黃牛肉?！崩钚≡聘吲d地說，直播賣牛肉的消息幾天前就在區電商中心公眾號等網絡空間發布了預告，當天上午從6點到10點，所有牛肉一賣而空，網絡直播助了一臂之力。

隨后，記者又來到徽州區電子商務公共服務中心三樓的專用網絡直播間，看到2位90后女員工身著漢服，正熱情地向網友推銷茶葉等農特產品?！拔覀兠刻熘辈ノ辶鶄€小時，主要是銷售本地產的水果、筍干、茶葉、大米等農特產品。我們不停地回答游客和網友提出的問題，向他們展示產品的類型、價格和特征。如果他們看中了，就會點開鏈接進行購買。貨物序號上有商家的地址，只要網友下單，填寫自己的住處，物流公司很快會把商品送上門，非常方便?！惫ぷ魅藛T汪曉曉網名叫“西紅柿”，做網絡主播已經2年多，積累了大量粉絲，在“謝裕大茶友會”直播間里小有名氣。

今年被網友們稱為中國“直播電商”元年，網上直播帶貨成為促銷新潮。一是因受疫情影響，人們線下活動、外出活動減少，網上購物、網上賞景等火熱起來；二是消費者改變了傳統消費習慣，以前喜歡到實體店經導購員推薦購買產品，現在養成了在家靠在沙發上用手機或電腦網購。“直播帶貨”已是當下的熱詞，“網上旅游”“手機看景”也并不鮮見。

“我們網絡平臺包括直播帶貨、微信商城等，一個月可賣各類產品30萬元至50萬元，徽州區所有的農特產品都在這里展示和出售。游客和網友只要搜索‘徽州優品’即可選購，我們也會根據農產品成熟的季節，安排到田間地頭直播，給網友們一種真實感和貼近性?！蓖魰詴匝a充說，今年以來，該平臺還開展“云旅游”等方式宣傳景點和售賣門票，如在呈坎風景區就用直播方式，讓網友通過手機感受“中國第一八卦村”的建筑布局和特色美食。

據介紹，自2017年開始，徽州區先后建設雙創示范基地、電子商務公共服務中心、農村物流配送中心以及48個村級電商站點，電商覆蓋所有行政村，搭建好了農村電商發展的“四梁八柱”。該區電商服務中心先后投入近500萬元承辦運營“電商徽州”，合力打造“徽州優品”區域電商平臺，不斷豐富和完善產品供應體系，去年全區實現電商交易2.5億元，幫助鄉、村各級電商站點完成電商交易120余萬元。去年以來，該中心共舉辦電商直播帶貨100余場次，涌現出多位本地帶貨“網紅”，該區還被評為“安徽農村電商鞏固提升工作示范縣”。

徽州區電商公共服務中心負責人戴志剛告訴記者：“為有效打通農產品和文旅產品的上行渠道，真正實現銷售有渠道、增收有門路、農民有盼頭，我區依托‘中心+公司+站點+基地+農戶’電商發展模式，支持電商企業和旅游景區在抖音、快手等網絡平臺進行直播，推介特色景點，推銷特色產品。”

電商扶貧激發新活力

古亭、古橋、古民居，稻田、竹林、果樹園……驅車行駛在“呈坎-靈山-潛口旅游環線”上，記者看到路兩旁不時掠過風景迷人的山丘林壑。一些乘坐旅游大巴車和開車自駕的游客，常常停車下來拍照，那些山間梯田、水街古道、牌坊祠堂等皆是風景，被游客用相機和手機拍照收藏。

這條“呈靈潛徽州綠道”全長17公里，是徽州區一條生態旅游示范公路，去年被評為“全國美麗鄉村路”，也是黃山市唯一榮獲該獎項的鄉村公路。據了解，這條旅游公路在完善步道建設的基礎上，實施“彩色化、品質化”提升改造，形成美麗的風情長廊，并將古村落、古民居、田園風光、綠水青山串點成線、串珠成鏈，既是一條鄉村旅游的景觀路，更是一條百姓受益的致富路。

“皖南山區和我們皖北平原不一樣，這里山清水秀、空氣清新，水果也特別好吃。”阜陽游客蔣永健在潛口鎮靈蜀家庭農場，一邊采摘藍莓一邊對記者說。他是跟團來旅游的，昨天在“謝裕大茶博園”里參觀黃山毛峰種植基地，實地感受茶葉的制作過程，還和團友們購買了不少新茶。

據了解，4月1日，在2020年安徽省“電商直播年”啟動儀式暨第十二屆黃山毛峰文化節開幕式上，黃山市副市長程紅和淘寶第一主播薇婭一起參與直播，店鋪吸引55萬人圍觀，保鮮茶銷售60萬元，新茶預訂110萬元。“這種電商直播賦能茶葉原產地的活動，既能促進茶葉等農產品銷售，又帶動了當地的鄉村旅游和旅游扶貧，收效明顯?！被罩輩^文旅中心主任程薛華對記者說，“電商+旅游”釋放出倍增效應，目前該區已建成旅游扶貧項目14個，成功打造“生態坑上”“多彩東山”等微旅游空間，帶動230多戶貧困戶參與旅游產業，實現美麗鄉村向美麗經濟轉變。

“接下來，我們要做好農文旅融合發展這篇大文章，進一步創新線上營銷推廣模式，持續塑造鄉村旅游品牌，讓鄉村旅游成為群眾脫貧致富的支柱產業?！背萄θA告訴記者，通過與新媒體平臺合作，該區激勵文旅企業開展多種形式的網絡營銷宣傳，如網上直播啟動“韻味徽州·青年文化創意大賽”、呈坎景區舉辦抖音短視頻大賽等，提升當地鄉村旅游的知名度，從而帶動全區的產業扶貧、就業扶貧和消費扶貧，激發鄉村振興新活力。

（本網記者 孫海濤 沈建平）