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眼光高了，“有利于孩子成長”是首要標(biāo)準(zhǔn)

又是一年“六一”兒童節(jié)，孩子們掰著手指等待了許久,不少家長也精心準(zhǔn)備了禮物。

“我買了一把迷你的尤克里里。”合肥市民劉燕家的孩子今年4歲多，她告訴記者，前段時間和孩子一起逛街，孩子對一家餐廳里裝飾用的吉他格外感興趣，所以決定買一把差不多的樂器作為兒童節(jié)禮物。“如果玩一段時間，有意愿的話，我再給他報個興趣班。”

“孩子的奶奶送了一套積木玩具，我打算買一套她很久之前就想要的繪本。”六安市民高姍姍笑著說，女兒6歲多了，正是活潑好動的年紀(jì)，所以特地買能讓她“靜下來”的。

商場里，總是有過不完的“節(jié)日”。5月28日晚，記者走訪合肥市區(qū)多家商場、超市發(fā)現(xiàn)，一些兒童用品專賣店門口已經(jīng)擺出“兒童節(jié)特惠75折”“六一充值特惠”等活動廣告牌。銀泰百貨合肥濱湖店有關(guān)負責(zé)人告訴記者，因為今年的兒童節(jié)在周一，商場活動將從周六啟動，“5月30日到6月1日，商場內(nèi)的童裝、兒童剪發(fā)、零食等很多店鋪都推出了不同程度的折扣活動，周末兩天在商場一樓中庭還有很多親子活動，繪畫、DIY、輪滑體驗等。”

各大電商平臺也推出了“六一”兒童節(jié)大促銷活動。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從5月20日至6月1日推出“兒童節(jié)禮物”系列活動，開設(shè)玩具、童裝、文具等分會場，可以參與滿200元減30元、滿400元減80元等滿減活動，還為家長們打造各年齡段小朋友的禮物清單。京東到家推出“兒童節(jié)留住童心”活動，汪汪隊長、小豬佩奇等多款造型蛋糕5折起。

什么樣子的禮物最受歡迎呢？“90后”劉燕覺得，是否有利于孩子成長是主要標(biāo)準(zhǔn)。記者了解到,除了選擇傳統(tǒng)的服裝、玩具作為孩子的“六一”禮物外，不少的家長選擇集學(xué)習(xí)和樂趣于一體的電教產(chǎn)品，給孩子選擇產(chǎn)品時，家長更多的是考量產(chǎn)品是否有利于孩子的成長，對價格考慮的并不多。“在我小時候，過‘六一’時父母會帶我出去吃一頓大餐或者買個玩具，但現(xiàn)在大家生活條件好了，挑禮物也更講究了，不僅是我，我身邊已升級做父母的朋友，幾乎都會在兒童節(jié)給孩子買一份禮物，挑選時會考慮孩子喜不喜歡、有沒有用，但最重要的，還是希望這件禮物能讓孩子收獲些新知識。”劉燕說。

市場大了，細分領(lǐng)域更有挖掘潛力

“六一”兒童市場的火熱再次證明，“娃經(jīng)濟”潛力巨大。便利店前一元一次的搖搖車、街頭巷尾的母嬰專賣店、各級各類的教育機構(gòu)、專門為兒童量身定做的各類娛樂節(jié)目……“娃經(jīng)濟”涉及孩子的吃、穿、住、行、娛樂、教育等各個方面，細分領(lǐng)域眾多，與其他行業(yè)也有著密切的關(guān)聯(lián)。如今，這塊商家眼中的大蛋糕，以消費年齡和領(lǐng)域為劃分依據(jù)，被切了無數(shù)刀，形成一個個以孩子為主體的“小”行業(yè)。

以攝影為例，盡管每個人拿起手機就能為孩子拍照，但隨著生活水平的提高和生活方式的變化，如今的“80后”“90后”新生代父母，對于精神層面的消費越來越大。作為兒童服務(wù)類的細分項目，如今兒童攝影已從傳統(tǒng)照相館分離出來，形成了一批專業(yè)的兒童攝影機構(gòu)。5月28日，記者來到合肥市長江西路上的一家兒童攝影館，店內(nèi)銷售周歲照、滿月照等多個套餐，工作人員告訴記者，現(xiàn)在不少家庭有兩個孩子，售價984元的“家有兩寶”套餐很受歡迎，“兒童攝影跟成人攝影區(qū)別很大，尤其是一兩歲的小朋友，需要用一些搞怪的聲音、表情，還有小玩具、泡泡水來和他溝通，吸引他來做出反應(yīng)，才能拍出好看的照片。”

親子游泳、親子農(nóng)場、兒童餐廳等新型體驗型消費方式也是不少年輕家庭的首選。5月26日傍晚，位于合肥市政務(wù)區(qū)某商場3樓的一家親子餐廳里有兩三桌客人正在用餐。香芋色的墻面、城堡樣式的拱門，整個餐廳猶如一個兒童樂園。正在用餐的劉女士說：“我是老顧客了，這次是孩子要求來的，她很喜歡在這里玩海洋球。親子餐廳最貼心的的地方就是，有活動老師帶孩子，這樣我就不用一直跟著，可以慢悠悠地坐在餐廳吃點東西了。”值班經(jīng)理李翠告訴記者，店面分為餐飲區(qū)和游玩區(qū)兩部分，以游玩為主，會員價88元/人，非會員128元/人，即使不用餐也可以付費進場游玩，家長在餐廳休息。“去年下半年開店，生意還不錯，店里有個很大的全息影像包間，有很多小朋友來店里辦生日宴。”

孩子在某個階段能吃什么？不能吃什么？需要補充什么？對新手媽媽來說，孩子的每件事都是頭等大事。順應(yīng)需求，樂友、寶貝格子、貝貝網(wǎng)、蜜芽等母嬰電商平臺也應(yīng)運而生。

業(yè)內(nèi)人士指出，“娃經(jīng)濟”的市場總規(guī)模有三萬億之多，另外，新零售、二胎政策也將“寶貝經(jīng)濟”推向了新風(fēng)口。龐大的兒童數(shù)量、豐富多樣的消費品類，兒童經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展不僅引領(lǐng)了新的消費趨勢，還將帶動新一輪的消費升級。

規(guī)范嚴(yán)了，“兒童專用”標(biāo)簽不可亂貼

寶寶專用紙巾、嬰幼兒專用洗衣液、兒童醬油……走訪中，記者注意到，近些年隨著兒童市場的快速發(fā)展、人們對安全問題的重視，市場上貼著“兒童”標(biāo)簽的產(chǎn)品也層出不窮，吃、穿、用、玩應(yīng)有盡有。

這些產(chǎn)品貼上“兒童專用”的標(biāo)簽后，不僅外觀與普通產(chǎn)品有所差別，身價也漲了不少，有的甚至高出一倍甚至數(shù)倍。5月28日，在合肥市望江路上的一家超市的冷凍區(qū)，記者看到，一款兒童營養(yǎng)水餃210g售價19元，而同品牌的另外一款普通水餃400g售價15.9元。在兒童水餃的外包裝上，寫著“蔬菜汁和面”“不添加人工合成色素”“不添加防腐劑”等字樣。住在附近小區(qū)的“寶媽”張女士拿了一盒兒童水餃放進購物車，她說：“我聽朋友推薦的，畢竟是‘兒童專用’，在成分上面應(yīng)該會更安全一點吧。”采訪中，不少消費者抱有這樣的心態(tài)，由于家長的篩選分辨能力有限，口碑營銷發(fā)揮著重要作用。

貼上“兒童專用”的產(chǎn)品，就真的比普通產(chǎn)品更好嗎？《兒童零食市場調(diào)查白皮書》指出，我國兒童零食的消費結(jié)構(gòu)仍處于較為初級的階段，部分零食打著“兒童”概念，但成分其實與普通食品成分無區(qū)別。市場上的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，既有專為兒童研發(fā)的高端零食，也有高鈉高脂肪的不健康零食，甚至是三無產(chǎn)品的“辣條”類零食。在零食品類方面，多為糖果、餅干、膨化等大眾零食，與成人零食沒有明顯的區(qū)別，產(chǎn)品定義較為模糊。

對此，5月17日，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標(biāo)準(zhǔn)，這是我國關(guān)于“兒童零食”的首項標(biāo)準(zhǔn)。團標(biāo)參考《中國兒童青少年零食指南》，規(guī)定了兒童零食所使用的油脂不應(yīng)含有反式脂肪酸，不能使用經(jīng)輻照處理的原料，提出少添加糖、鹽、油的規(guī)定，并要求規(guī)定氯化鈉、蔗糖、脂肪的限值。另外，考慮到兒童在食用產(chǎn)品時可能會受到物理性傷害，團標(biāo)特別提出了產(chǎn)品物理層面食用安全性的感官要求，如規(guī)定產(chǎn)品的組織形態(tài)不能有明顯尖銳突出物，產(chǎn)品的口感不崩牙等要求。

不僅在零食方面，由于兒童的的抵抗力較弱，且體格與成人相差較大，因此兒童在吃穿用度等各方面，都與成人有所區(qū)別。與之相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也不斷出臺，例如，5月6日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《兒童口罩技術(shù)規(guī)范》推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了適用于6歲至14歲兒童用口罩的基本要求、外觀質(zhì)量和測試方法，同時提出了19項主要性能指標(biāo)。

省消保委副秘書長吳瑞卿說：“有了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，不僅生產(chǎn)者有了‘模板’，消費者在選購時也有了更多的參考。目前，兒童消費市場還不完善，例如兒童安全座椅等還缺乏標(biāo)準(zhǔn)，作為消費者權(quán)益保護機構(gòu)，未來我們也會多多推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定。”

（本報記者 彭園園）