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全國兩會(huì)期間，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）引發(fā)的文化熱潮仍在火爆持續(xù)中。自春節(jié)以來，這一現(xiàn)象級(jí)文化傳播盛事舉世關(guān)注，全國各地紛紛以此為契機(jī)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，開發(fā)文創(chuàng)新產(chǎn)品，推進(jìn)文旅深度融合，有效催生消費(fèi)新動(dòng)能，展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旺盛的生命力。

在此過程中，安徽、天津、河南、四川等省市依托各自的哪吒IP資源，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，格外引人注目。為此，“安徽時(shí)評(píng)”編輯部發(fā)起，攜手天津日?qǐng)?bào)評(píng)論部、河南日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論中心、四川日?qǐng)?bào)全媒評(píng)論理論中心聯(lián)動(dòng)，同題同創(chuàng)“皖津豫川‘追’哪吒”系列視頻評(píng)論，努力探尋傳統(tǒng)文化IP如何出圈的答案。

集萬千寵愛于一身的吒兒，到底有啥魅力？為何打動(dòng)你的心？且看皖津豫川“追”哪吒——

皖“追”哪吒，開出新路

“難道你想改變這個(gè)世界？”“我想試試。”《哪吒2》結(jié)尾處的這句臺(tái)詞，是否讓你熱淚盈眶？

這個(gè)和命運(yùn)抗?fàn)幍男⌒∩倌辏星橛辛x、無畏無懼、不屈不撓，他從傳統(tǒng)中一路走來，又在光影變幻中重生。歷久彌新的形象中，既隱藏著中國人生生不息的精神密碼，更與這個(gè)時(shí)代同頻共振。

正因?yàn)閷?duì)吒兒的共情共鳴，很多人走出電影院一心“尋哪吒”“追哪吒”。吒兒在哪里？安徽有處尋。

在蚌埠市固鎮(zhèn)縣劉集鎮(zhèn)九灣村，你能游覽哪吒鬧海展覽館、哪吒文化廣場(chǎng)、哪吒廟，可以聆聽少年英雄懲惡揚(yáng)善的非遺琴書，也能去“降龍湖”一睹哪吒與惡龍鏖戰(zhàn)的場(chǎng)景。如今，固鎮(zhèn)縣正規(guī)劃打造“哪吒文旅小鎮(zhèn)”，一個(gè)依托哪吒IP打造的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景呼之欲出。

傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新之力，催生消費(fèi)新動(dòng)能，哪吒系列衍生品已形成超百億元的大市場(chǎng)。在合肥百盛購物中心，哪吒周邊的潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨玩具、繪本文具等，是當(dāng)之無愧的“頂流”。在合肥的新華書店元·書局，吒兒能遇到很多好伙伴。來這里可開啟一場(chǎng)冒險(xiǎn)之旅，孩子們就像哪吒與敖丙一樣并肩作戰(zhàn)、共同闖關(guān)，體驗(yàn)數(shù)字時(shí)代的“我命由我不由天”！

皖“追”哪吒，“追”出氣魄、“追”出創(chuàng)意、“追”出精神。說起來，哪吒形象的源遠(yuǎn)流長，正是傳統(tǒng)文化旺盛生命力的縮影。從最早的兇悍護(hù)法，到后來的少年英雄，再到現(xiàn)在的“賽博魔童”，時(shí)代變遷中的每一次涅槃重生，都為文化自信注入新的充沛活力。

近幾年，《黑神話：悟空》火爆海外，“封神宇宙”大放異彩，“白蛇”系列重構(gòu)神話，當(dāng)一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)文化IP變身“國潮爆款”，又在線下推動(dòng)文創(chuàng)大發(fā)展、撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能，這一切充分證明：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展有無限可能，需要的是我們像哪吒一樣，打破枷鎖、開出新路！

津“追”哪吒，帶動(dòng)千行

電影《哪吒2》爆火之后，有個(gè)詞也跟著火了，叫“一吒難求”。

最開始，難求的是電影票，緊接著不少與哪吒相關(guān)的潮玩也“難求”了。可以說，與《再別康橋》里的名句正相反，哪吒揮一揮衣袖，帶來的都是“云彩”。

大家愛《哪吒2》，愛的是什么呢？

比起酷炫的特效，又燃又颯的臺(tái)詞，一個(gè)個(gè)文化“彩蛋”，也讓人又喜又愛。

傳統(tǒng)文化只要與時(shí)代、與生活相融，同樣可以煙火氣十足，這是《哪吒2》能夠老少通吃的原因所在。

傳統(tǒng)文化在傳承中發(fā)展，始終青春勃發(fā)，關(guān)鍵是要走進(jìn)人們心里，尤其是年輕人的心里。

作為新晉頂流，哪吒就像一個(gè)“超級(jí)接口”，借助電影這個(gè)載體，與千行百業(yè)牽上了手。

“要吃也只有我自己吃！”電影里的章魚將軍火烤自己觸手的搞笑畫面，讓津味特色菜“干煸魷魚須”大火，成為不少游客來津的“必吃”美食。著名的天津利順德大飯店還推出哪吒主題下午茶。食客們可以邊聽哪吒鬧海折子戲，邊品嘗風(fēng)火輪蛋糕、蓮花小餅干，度過一段“吒”味十足的午后時(shí)光。春節(jié)以來，位于河西區(qū)陳塘莊的哪吒小鎮(zhèn)，游客數(shù)量直線上升，成了深受孩子們喜愛的樂園。

一“吒”帶千行，靠的是什么？剝開電影這層殼，臺(tái)詞和故事之下，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個(gè)最強(qiáng)“引擎”。在這個(gè)文化傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的時(shí)代，年輕人的力量不可小覷。朝氣蓬勃的他們，讓傳統(tǒng)文化同樣朝氣蓬勃。

怎樣抓住年輕人的心，怎樣讓年輕人的創(chuàng)意與活力反哺?jìng)鹘y(tǒng)文化，《哪吒2》給出了答案。相信不久后，還會(huì)有更多這樣的優(yōu)秀作品，給出更加生動(dòng)多彩的回答。

豫“追”哪吒，源遠(yuǎn)流長

你知道嗎？電影《哪吒2》里的申公豹，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的河南人。

電影里，雖然申公豹大多說普通話，但還是掩蓋不住他的河南口音。“中”“弄啥嘞”，這樣的話一出口，每個(gè)河南老鄉(xiāng)都覺得倍感親切。實(shí)際上，申公豹這個(gè)名字，本身就顯示了他的河南身份。申是封地，公是爵位，豹是人名，這是一個(gè)商周時(shí)期的典型人名。

說完了申公豹，再來說申國。西周時(shí)期，申國在現(xiàn)在的河南南陽，是申族的封地。說起申族，那可了不得，是一個(gè)以閃電為圖騰的古老部落。申族的“申”字，就是從閃電演化而來。很多人都認(rèn)為，閃電就是龍的原型。所以，龍才會(huì)降雨，龍的嘴邊才會(huì)有火球，申公豹才會(huì)跟龍族關(guān)系那么密切。

既然提到申公豹和龍族的關(guān)系，那就再說一下龍王敖光。電影里，敖光是不折不扣的顏值擔(dān)當(dāng)，他的武器同樣光芒萬丈。敖光的寶刀，刀尖上挑，刀背附齒，刀腹略收，這正是商朝青銅刀的經(jīng)典造型，它的原型就是殷墟博物館里的商代玉刀。說到這兒，不得不佩服電影的主創(chuàng)人員，不僅畫面細(xì)膩生動(dòng)，每一幀都可以做屏保，而且人物設(shè)定絲絲入扣，每個(gè)細(xì)節(jié)都可以找到源頭和出處。通過《哪吒2》，我們能感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深沉的魅力。

另外值得一提的是，南陽市西峽縣丁河鎮(zhèn)奎文村不僅有一座哪吒祖廟，而且流傳著很多與哪吒有關(guān)的民間習(xí)俗。隨著電影持續(xù)熱映，現(xiàn)在不少地方都發(fā)現(xiàn)了本地的哪吒元素。實(shí)際上，這種現(xiàn)象很正常，因?yàn)槟倪甘且粋€(gè)文化綜合體，他身上必然融合了各地的文化習(xí)俗。說到底，哪吒是哪兒的人并不重要，重要的是，他是我們大家寵愛的吒兒。

4000多名中國動(dòng)畫人，他們用“整個(gè)龍族最堅(jiān)硬的龍鱗”編織“萬鱗甲”，托起了《哪吒2》的票房奇跡。實(shí)際上，每一個(gè)經(jīng)典的文化IP，都有一件光彩奪目、堅(jiān)不可摧的“萬鱗甲”，因?yàn)樗鼈儽澈蠖加幸蝗糊埖膫魅恕?/p>

川“追”哪吒，滾燙酣暢

從登頂中國影史票房榜第一，到腳踏“風(fēng)火輪”沖出國門，在全球影史票房榜上不斷攀升，《哪吒2》創(chuàng)造的神話還在繼續(xù)。

“哪吒”系列動(dòng)畫電影從誕生起，就深深打上了“四川造”的烙印。餃子導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的匠心和創(chuàng)新，把古蜀文明與現(xiàn)代科技“爆炒”出一番新滋味。電影中，太乙真人的“川普”、三星堆青銅人頭像造型的結(jié)界獸、陳塘關(guān)百姓的竹椅蓋碗茶……“哪吒”的爆火是四川這片土地文化活力與創(chuàng)新精神的生動(dòng)體現(xiàn)。正如有的影評(píng)人所說：“《哪吒2》把神仙故事拍成了四川火鍋——滾燙、酣暢，讓人欲罷不能。”

單靠“用愛發(fā)電”，無法照亮《哪吒》系列的前行之路，好IP的培育需要好的土壤。從短片《打，打個(gè)大西瓜》到電影《哪吒》系列，從“餃克力”到“餃子”，餃子導(dǎo)演的成長軌跡，是四川乃至全國動(dòng)漫生態(tài)蓬勃向上向好的一個(gè)縮影。

仔細(xì)數(shù)一數(shù)，《哪吒2》片尾字幕里，共涉及全國130多家動(dòng)畫制作公司、4000多位動(dòng)畫從業(yè)者。其中，從《哪吒2》第一出品方可可豆動(dòng)畫，到電影中的特效、配音等多個(gè)環(huán)節(jié)，都有四川本土制作公司參與。

《哪吒2》的火爆吸引不少觀眾前往可可豆動(dòng)畫打卡，更是讓大眾目光聚焦于其誕生地——成都高新區(qū)天府長島數(shù)字文創(chuàng)園。文創(chuàng)園以“一杯咖啡的距離”，串聯(lián)起動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，聚合了從IP開發(fā)、內(nèi)容制作到衍生品運(yùn)營的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

從“哪吒”系列IP出發(fā)，四川正在告訴世界：這片土地不僅有憨態(tài)可掬的大熊貓、麻辣滾燙的火鍋，也有中國動(dòng)畫電影節(jié)節(jié)登高的澎湃活力和優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

（聲明：稿件未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載）

統(tǒng)籌策劃：陳昌清 韓小喬

撰稿：劉振 楊建楠 趙志疆 余姝滿

編輯：陳昌清 蒙國銳