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今年3月以來，河南開封萬歲山景區(qū)相親節(jié)目“王婆說媒”因?yàn)椤熬芙^套路接地氣”“真誠走心不虛偽”走紅。3月31日，一則“已婚男子‘王婆’說媒相親走紅后道歉”的新聞沖上微博熱搜。“王婆”的扮演者趙梅坦言，該事件給自己帶來的“壓力太大了，或考慮隱退”。4月3日，萬歲山武俠城發(fā)布公告稱，趙梅因健康原因請(qǐng)假一個(gè)月。

從發(fā)展態(tài)勢看，“王婆說媒”一事幾乎“完美復(fù)刻”了此前多位素人網(wǎng)紅“突然爆火—失控翻車—趨于冷寂”的軌跡。不禁讓人反思：“素人網(wǎng)紅”為何難逃流量圍獵？

其實(shí)，素人未必都想成為網(wǎng)紅，不少“素人網(wǎng)紅”更是苦流量久矣。社交網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，任何一件小事、任何一個(gè)普通人都有可能在某個(gè)機(jī)緣巧合下被無限放大，或突然走紅，或瞬間塌房。

如果說，在微博、微信時(shí)代，這種情況更多集中在線上，那么隨著網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的興起，我們?cè)缫焉硖帯靶銏鰰r(shí)代”。人們追著流量跑，哪兒爆紅往哪兒蹭，將線上熱鬧帶到線下，給涉事人帶來困擾，甚至影響他們正常生活。比如，因連麥主播一炮而紅的“反詐警官老陳”、淄博街頭肌肉滿滿而惹人駐足的“鴨頭小哥”，還有教小朋友唱兒歌迅速出圈的“挖呀挖黃老師”、一碗拉面15年不漲價(jià)的“拉面哥”……

當(dāng)圍觀失去分寸，關(guān)注就會(huì)變成鬧劇。當(dāng)潮水退去，圍獵者或賺得盆滿缽滿瀟灑離場，或發(fā)泄完情緒揚(yáng)長而去，徒留“素人網(wǎng)紅”們暗自神傷。“鴨頭小哥”說他從沒想過靠肌肉走紅，趙梅更是無奈表示自己“不是火眼金睛，看不出來單身的真假，真的防不勝防”……

《世說新語》里有一個(gè)成語，名曰“看殺衛(wèi)玠”，說的是西晉名士衛(wèi)玠從豫章郡到京都（今南京）后，因不堪群眾的大量圍觀和無邊喧鬧，最終病逝。從某種程度而言，今天“素人網(wǎng)紅”面臨的情況，與衛(wèi)玠當(dāng)時(shí)何其相似。

個(gè)別“素人網(wǎng)紅”在一夜成名后，迷失自我、背離本心，為了延長“網(wǎng)紅周期”，不停制造話題、吸引眼球，以致被流量反噬。但更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商業(yè)公司、吃瓜群眾和部分媒體，有意無意間，共同“塑造”了一個(gè)流量獵場。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，哪里有熱度，哪里就有利益。通過算法推薦等方式，將“潑天的富貴”精準(zhǔn)送達(dá)，是資本逐利的天性使然。商業(yè)公司選擇簽約“素人網(wǎng)紅”，想要利用他們的熱度為產(chǎn)品帶貨、植入廣告。

對(duì)吃瓜群眾而言，獵奇、追熱點(diǎn)是茶余飯后消遣的絕佳方式，“看熱鬧不嫌事大”是看客心理的寫照。少有人會(huì)去考慮，素人是否會(huì)面臨身份轉(zhuǎn)換的不適，能否承擔(dān)過度圍觀帶來的壓力。

部分媒體報(bào)道“趣人”“逸聞”，搶抓熱點(diǎn)，似乎在順應(yīng)新聞傳播規(guī)律。但不加甄別、一哄而上，就將“素人網(wǎng)紅”的方方面面呈現(xiàn)在世人眼前，可能為后來的翻車、塌房埋下伏筆。

解救被流量圍獵的“素人網(wǎng)紅”，避免更多鬧劇甚至悲劇的發(fā)生，是社會(huì)必須直面的難題。

一方面，有關(guān)部門在立法和執(zhí)法層面加大力度，堅(jiān)決打擊偷拍跟蹤、窺探隱私、肆意誹謗等行為，從法律層面劃定“紅線”，保障每一位“素人網(wǎng)紅”的合法權(quán)益。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)通過算法設(shè)計(jì)、流量監(jiān)測、程序規(guī)制，從道德層面兜住“底線”，讓部分“沒有下限、毫無節(jié)操、為蹭而蹭”的內(nèi)容不再猖獗，扭轉(zhuǎn)“流量至上”風(fēng)氣。

媒體能否在保護(hù)個(gè)人合法權(quán)益的前提下，發(fā)現(xiàn)“素人網(wǎng)紅”的真善美，將其轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的輿論風(fēng)景線，是必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

最重要的是，屏幕前的你我。只有當(dāng)越來越多的人意識(shí)到，無形中消費(fèi)他者也是一種惡時(shí)，“素人網(wǎng)紅”或許才能逃脫流量圍獵。

■ 梁 駿 聶上欽