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近日，知識付費網紅李一舟的AI課程下架，視頻號“李一舟”被禁止關注。

清華博士李一舟是知識付費的“網紅代表”，光他的《每個人的人工智能課》一年就能賣到半個“小目標”——5000萬元。

在文生視頻大模型Sora面世后，有網友把OpenAI公司首席執行官奧特曼與李一舟的照片拼在一起，并戲謔配文“中美兩大AI巨頭”，似乎在驗證知識付費市場“AI的盡頭是賣課”的調侃。

我沒買過李一舟的課，無法評判他的課程質量，但是顯然“李一舟”并非獨家，媒體相關報道更令我瞠目結舌：Sora仍在內部測試階段，尚未推出正式訪問，打著Sora旗號賣教程的就蜂擁而至，有人已經賺得盆滿缽滿。

也就是說，發令槍還沒響，Sora還沒正式開跑，無所顧忌的投機者甚至騙子就遠遠跑在了前頭。

內容與時俱進，“底層邏輯”未變。媒體調查發現，這些“教程”主要分三種：

第一種教程集合了媒體對Sora的介紹、相關人士對Sora的解讀等，基本是網上的公開資料。這哪是教程，應該叫“集程”。

第二種教程是語重心長地告訴你，Sora將帶來哪些賺錢機會，還有講師大言不慚地說，“用AI賺錢不需要懂AI”。不知道買教程的人能不能抓住這些拍腦袋想出來的機會，但賣教程的人肯定已經抓住了。

第三種教程是教用戶如何捏造虛假信息申請Sora的內測名額，但他們也承認通過與否“全看緣份”。這不是在教知識，而是在教作弊，而且教得特別草率。

看來，不管AI是文生文、文生圖片還是文生視頻，到了某些人的手里，都是打著知識付費的旗號，實則“搞錢”。

Sora賣課亂象，正是這幾年知識付費亂象的典型表現。

知識付費本來是件好事，有知識的人憑知識掙錢，需要知識的人花錢買知識，各取所需，皆大歡喜。正因為如此，才形成了龐大的市場。

數據顯示，2022年中國知識付費市場規模已經達到1126.5億元，2023年中國知識付費用戶規模已突破5.7億人，而且這些數據都是趨勢看漲。

但是行業門檻低、從業人員素質良莠不齊、收費套路多、退款難等也是被詬病已久的問題。在黑貓投訴平臺上，以“知識付費”為關鍵詞搜到的投訴就有1200多條。

如今，李一舟的AI課程被下架，雖然有些突然，但并非毫無前兆。我把這件事理解為知識付費市場亂象的反噬，因為亂得太深太久，所以反噬既重且快。

隨著李一舟翻車，同樣賣AI課程的“鶴老師說經濟”“李老師說AI”等自媒體也下架了相關課程。

但是，知識付費的市場規模能以千億計，就證明了需求的旺盛，盡管有的需求是真實的，有的需要是被制造出來的。Sora所展示的科技的巨大魅力與無限前景，確實制造了一種“世界面臨巨變”的氛圍，有人為之歡呼，有人則陷入焦慮之中。無論是迎合歡呼者的學習需求，還是撫慰焦慮者的擔憂情緒，都讓跟風炒作的AI課程有了“割韭菜”的空間。

如此投機賺快錢，吃相委實難看，但也得承認，對此類知識付費課程一封了之不是長久之計，也不可能全面封禁。大家渴望的不是關閉這個市場，而是建立一個規范有序的健康市場。

所以，最終還是要在發展中去形成規范解決問題，這就需要包括平臺、用戶、監管部門等在內的全社會去思考，去探索，去實踐。

既然我們有辦法規范有形的物質產品市場，就一定有辦法規范無形的精神產品市場。只要思想不滑坡，辦法總比問題多，但是要抓緊，不能再拖下去了。

■ 陳衛華