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“花10塊錢找中醫配酸梅湯”“打敗奶茶店的竟然是中藥房”……這個秋天，“中藥版”酸梅湯在朋友圈刷屏。各地年輕人按照中藥飲方，紛紛前往中藥店購買“人生的第一服中藥”，制成酸梅湯。“中藥版”酸梅湯為何成為爆款？

“中藥版”酸梅湯迎合了人們綠色健康的消費需求。科技日益發展，飲品種類增多，消費者想選出健康安全的飲品卻越來越難。選擇前，各種飲品讓人眼花繚亂，不知如何選。選擇后，擔心飲品成分不好，對身體健康產生不良影響。相比其他類飲品，“中藥版”酸梅湯用料簡單、配方科學，不含食品添加劑，加上價格親民，自然受到消費者歡迎。

表面上看，“中藥版”酸梅湯爆火是因為年輕人熱衷于追逐熱點，但深層次原因在于年輕人對中醫藥文化的接納和認可。健康養生是中醫藥文化顯著特色之一，其天人合一、順應自然等理念悄然植根于國人內心，有著深厚的群眾基礎。近年來，國家出臺多項政策，推廣和扶持中醫藥文化。比如，以地級市中醫院為重點，建設130個左右中醫特色突出、臨床療效顯著、示范帶動作用明顯的中醫特色重點醫院；100%的社區衛生服務站、80%以上的村衛生室至少配備1名能夠提供中醫藥服務的醫務人員等。在中醫藥文化氛圍影響下，越來越多人主動了解學習中醫藥文化，主動承擔傳承傳統文化的責任。

各類社交媒體平臺的出現，拓寬了中醫藥文化的傳播渠道。不少年輕人通過視頻、圖片等方式將購買和制作“中藥版”酸梅湯的過程記錄下來并上傳網絡。照方抓“藥”、生火熬湯的體驗，本身就很有吸引力。在網友參與式傳播交流中，進一步提升了中醫藥文化的親和力、影響力，也給中醫藥文化注入新活力，其效果價值勝于傳統科普與說教。

一服中藥飲方，“圈住”年輕人，秘訣在于緊跟時代步伐。中醫藥文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，凝聚著祖先博大精深的智慧。古為今用、貼近生活，才能煥發生機。開設中醫藥文化相關課程，開展形式多樣的中醫藥文化宣傳活動，面向未來，堅持守正創新，中醫藥文化定會綻放更大光彩。

■ 張彩莉