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春和景明，文旅升溫，古色古香的古鎮成為熱門打卡地。然而媒體近日報道，近年來古鎮“千鎮一面”現象加劇，全國各地古鎮“查重率”甚至高達99%。

古鎮“查重率”高達99%，可能有夸張之嫌，但古鎮長得越來越像，相似性取代獨特性，是游客的共同感受。走在古鎮上，小橋流水、青磚白墻、燈籠高掛，美則美矣卻似曾相識。鎮上商鋪林立，擺滿民族服裝、手工銀飾、絲綢制品，看上去琳瑯滿目，一打聽都來自義烏。特色小吃千篇一律，轉角遇到臭豆腐、烤魷魚、奶茶，天南海北統一“標配”……游客吐槽“本想尋求‘詩與遠方’，誰知去的是披著古鎮外衣的‘小商品城’”“去一個古鎮新鮮有趣，去十個古鎮索然無味”。

古鎮“千鎮一面”現象，并非自今日始，但而今尤為嚴重。從歷史層面看，古鎮同質化有其合理一面。處在同一地域，地理文化接近，古鎮面貌相似也是正常。從旅游開發角度看，古鎮旅游離不開商業元素。合理的商業開發滿足游客需求，其收益也有利于古鎮修復保護。但如今“千鎮一面”，卻并非歷史遺留或自然形成，而是開發過度商業化同質化的結果。古鎮管理者缺乏文化眼光和長遠規劃，急于求成、熱衷模仿、照搬照抄，同時對商業業態疏于統籌管理，未能有效規制。隨著越來越多原住居民搬離古鎮，原本濃郁的生活氣息隨之飄走，代之以工業化、流水線的店鋪商品，很多古鎮正失去文化之魂、獨特之美。

失去靈魂的古鎮，必定會讓游客“用腳投票”。隨著旅游業發展成熟，游客已不滿足于走馬觀花、拍照留念、泛泛而游，而希望體驗文化游、深度游、沉浸式旅游。倘若古鎮不“古”，談何穿越時空界限，探尋舊時痕跡？倘若古鎮唯“商”，談何體驗市井鮮活，感受民風民俗？倘若古鎮全“同”，談何尋找獨特體驗，感受文化魅力？披著古鎮外衣的“小商品城”，不能滿足游客需求。過度商業化、同質化粗放式發展，落后于時代。照搬照抄、坐地賺錢的思維，更與文化保護和傳承背道而馳。當文化成為空殼、特色趨于雷同、體驗不再新鮮，古鎮自然失去魅力。

告別“千鎮一面”，古鎮才能新生。歷史文化是皮，旅游商業是毛，皮之不存，毛將焉附？走出過度商業化迷思，充分挖掘文化內涵、提升文化含量，以文化濃度稀釋商業密度，讓兩者之間維持平衡，才能維護古鎮“身價”，迎來長遠發展。事實上，每個古鎮歷經歲月洗禮，都有獨特的人文內涵、美學特質，缺少的是發現的眼光、挖掘的手段。皖南很多古村落，乍看面貌相似，細看各有不同：有的與山水相融、風景秀美，有的有名人故居、底蘊深厚，有的有古樹名木、引人遐思。梳理歷史源流，保護獨特文化，保留民風民俗，打出差異化“名片”，讓人看得到文化、尋得見鄉愁，古鎮發展之路才能越走越寬。

打造文化“名片”，創意不可或缺。古鎮走出同質化誤區，不僅要學會“講古”，也要學會“上新”。好的創意設計，讓傳統文化“活起來”，新舊交相輝映，營造出古鎮“融合美”。例如烏鎮有茅盾故居、木心美術館，濃濃的文化氣息涵育下，生發出戲劇節“新芽”，成為烏鎮最亮眼的“名片”。事實上，一方面多年粗放式發展，古鎮同質化現象嚴重，另一方面不乏古鎮痛定思痛，以種種創新舉措尋求突圍。有千年古鎮舉辦鄉村文創大賽，年輕人用心創新重塑古鎮文化。有古鎮引導商家摒棄低級模仿抄襲，推出獨特商業創意，如古鎮研學、手工制作等。創新無止境，古鎮依舊“生長”。期盼更多古鎮告別“千鎮一面”，走向“一鎮一品”，實現“各美其美、美美與共”。

■ 劉 振