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電視劇《去有風的地方》把都市人的心吹向云南大理，電影《滿江紅》吸引各地游客到山西太原古縣城，跟著電視劇《狂飆》游廣東江門的旅游線路報名火熱…… 隨著“追劇”熱潮蔓延到旅游界，進入人們視野的旅游目的地越來越多，“影視+旅游”模式點燃文化新引擎。

文化是旅游的靈魂。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。影視劇帶動旅游熱，就像“詩和遠方”走到一起，本質上是文旅聯動下的共贏。當地自然風光、人文特色與影視劇情相結合，不僅拉動客流消費，而且帶動產業增收，提升旅游目的地品牌效應。近年來，我省持續做好“影視+旅游”文章，通過影視作品的廣泛傳播，不斷提升知名度、美譽度。電視劇《縣委大院》熱播，讓取景地之一的合肥成為焦點。電視劇《幸福到萬家》呈現濃郁的徽風徽韻，為黃山旅游再添“一把火”。

一部劇帶火一座城，但一直“火”下去并非易事。曇花一現后迅速沉寂，過度開發后日漸衰落，營銷炒作卻名不副實，這樣的旅游景點比比皆是。這說明影視劇的熱播讓更多地方被“看見”，但能不能引得來人、留得住人，卻是個系統工程。如何讓文化和旅游融合得更自然、協調、可持續，成為拓展文旅業的關鍵。

挖掘文化要“深”。隨著社會發展，人們對旅游的需求已從“走馬觀花”發展到追求精神愉悅、文化享受。城市特有的人文氣質、風土人情，以及被賦予更多詩意解讀的自然風光，是吸引游客的關鍵。合肥延喬路因電視劇《覺醒年代》熱播成為“網紅路”，也因紅色精神傳承吸引外地游客。對旅游地文化進行深入挖掘，確保景點既有鮮明文化特色，又具有顯著地方辨識度，依托內容不斷推陳出新，才能給游客帶去新鮮有價值的體驗，促進文旅可持續發展。

牽線搭橋要“準”。一些地方背靠“文化富礦”吸引影視劇組取景拍攝，這是好事，但也要思考如何主動精準“嫁接”、迅速占領市場。通過提前規劃設計，撬動多方資源，充分發揮優勢，精準有效在影視劇中展示當地自然風光、歷史文化、民俗禮儀，實現項目推動、產業帶動、百姓聯動。比如，《去有風的地方》巧妙融入與拍攝地相關的茶文化等元素，既宣傳了茶馬古道文化，也為當地文旅產業發展、文創產品開發蓄能，實現了影視和旅游的“雙向奔赴”。

服務質量要“精”。游客因文化而來，景點靠服務留人。借著影視劇“東風”，一些景點一炮而紅，但當地配套措施、接待能力、服務質量跟不上，口碑流量一落千丈。完善硬件設施，打通上下游產業，著力破解旅游旺季住宿難、吃飯難、停車難等問題。積極運用“文旅+”模式，開發劇本殺、露營等新業態，推動文化旅游與其他服務業深度融合，讓游客玩得放心、舒心。

放眼長遠、順勢而為，深挖特色、不斷創新，講好文旅融合“大文章”，給城市品牌塑造帶來新的生命力，促進文化產業持續復蘇繁榮。（韓小喬）