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徽徽獅雜技人生系列盲盒。（安徽省博物院的文創產品）本報記者 徐旻昊 攝

一肚子墨水飲料。（安徽省博物院的文創產品）本報記者 徐旻昊 攝

抬頭見喜流沙冰箱貼。（安徽省博物院的文創產品）本報記者 徐旻昊 攝

徽派磚雕藝術美不勝收。鰲魚脊飾磚雕，立于徽州古建屋頂上方，傳遞徽州人的匠心。以鰲魚脊飾轉化設計而來的冰箱貼，取“獨占鰲頭”之寓意，徽派“座右銘”令游客上頭。

戰國彩繪漆器工藝精致。鳳鳥圖，廣泛存在于楚式漆器和其他生活用品上，訴說楚人的浪漫。以壽縣出土的戰國彩繪鳳鳥漆盤為設計元素的茶盤茶墊，輔以楚文化典型紋飾圖案，楚式“伴手禮”帶游客穿越。

到博物館“打卡”，來文創店“種草”。這樣的旅程，日益成為文博愛好者的集體屬性。今年文創店里的新產品、新場景帶來怎樣的新消費體驗？春日上新的博物館文創如何描繪江淮文脈？答案藏在創意產品中，等待你我“沉浸游”，等待人們“拆盲盒”。

一方文脈，相見如故

是這種材料，是這個味道！是這方水土，是這里的生活。安徽中國徽州文化博物館推出的“茶含片”和“見山文房四寶”，是源自博物館的文物元素，更是屬于黃山的“土特產”。本地觀眾，一見如故；外地游人，愛不釋手。

在這座全面展示徽州文化的專題博物館內，徽墨、歙硯、書畫、徽州三雕、徽州文書等特色藏品數量近10萬件（套）。近年來，該館整合文物、非遺、旅游等資源，充分發掘館藏文物及徽州文化內涵，通過文物溯源、文化傳承、旅游推廣等方式，全力打響徽文化創意品牌。

亳州市博物館同樣在創意展現地方文化上鉚足了勁兒。“亳”字專用于地名，距今已有3700多年的歷史。一個“亳”字，就是一個文化寶庫。該館歷時兩年多，面向全國博物館、圖書館等文博單位，共征集到甲骨文、陶文、金文、隸書、魏碑及南宋、唐、清和近現代書法家的“亳”字100多個。隨后，開發設計出“千古一亳”迷宮套組、亳系列、亳拼圖系列等文化創意產品數十件套。解碼一個字，體現出了深厚地域文化和中國漢字智慧。

蕪湖市博物館以館藏精品文物為創作原型，打造國家級非遺蕪湖鐵畫擺件。池州市博物館秀山門古城樓建筑立體拼圖，以中國傳統建筑榫卯結構的展示，提升地域歷史文化的認知度。“你好安慶”套裝禮盒，元素取自安慶博物館館舍、女駙馬蟒袍、明牡丹孔雀梅瓶……

獨具特色的館藏文物、獨具魅力的文化風貌，始終是文創產品的根基。從很多成功案例來看，博物館文創屬于博物館，但“博物館”并非唯一的創意之源。博物館文創正擔當更重要的角色，集成文化傳承創新成果，推出產品，也打造一方文脈的展示平臺和傳播載體。

一種時尚，國潮當紅

銅陵市博物館的榫卯拼圖冰箱貼文物奇趣記、蚌埠市博物館的蚌埠美食地標系列——旋轉冰箱貼、李鴻章故居陳列館的透光書簽/冰箱貼……“冰箱貼”幾乎是各家博物館文創“銷冠”，便攜性和實用性之中匠心凝聚、圈粉無數。來自亳州市博物館的“中藥娃娃”玩偶有點可愛，年輕觀眾希望在文化休閑生活中獲得治愈感，“丑萌”軟糯的毛絨系列同樣是博物館文創的創意突破口之一。

創意，帶著鮮明文化印記，集中于小巧之姿，承載厚重的底蘊，打造“萌萌噠”卻很有文化分量的文創IP。

去年，阜陽市博物館將熱門IP“呆呆龍”形象深化延展，充分挖掘阜陽地方名人，將姜子牙、管仲、鮑叔牙、呂蒙等通過人物換裝方式融入歷史畫像，輔以積極向上的大眾流行語言進行設計。據介紹，此系列新開發了冰箱貼、鑰匙扣、新年紅包、彈跳保溫杯、充電暖手寶、時尚暖手袋等產品。

“徽徽獅”IP源自安徽博物院館藏文物——清代獅子滾繡球梁柁，“徽徽獅的雜技人生”系列，將該館六大鎮館之寶——戰國鑄客大鼎、戰國鄂君啟金節、春秋吳王光鑒、北宋金扣瑪瑙碗、元代張成造剔犀云紋漆盒以及春秋龍虎紋四環銅鼓座，與大眾喜聞樂見的國家級非遺——阜陽臨泉雜技的倒立、頂桿、蹬缸、頂碗、晃桿、空竹等巧妙融合，文物、非遺、潮玩，齊活了。

安徽博物院文化創意部工作人員介紹，去年，安徽博物院共研發新品455款，其中“一肚子墨水”“龍虎紋鼓座掛鏈”“鄂君啟金節提拉米蘇”“金扣瑪瑙碗烤布蕾”等新品文創即推即爆、供不應求。創意是文創的核心競爭力，好創意帶來好效益，實現了文化價值與經濟價值的有機統一。2024年，該館文創收入較2023年度上漲125%。

一份活力，跨界相融

當下，文創消費用戶越來越年輕化。相關調查顯示，創意設計、社交屬性和情緒價值是年輕消費者購買博物館文創的主要驅動力。安徽博物院的策略是“換思維、招伙伴、出爆款”，讓文創產品展現文化精髓、學術成果和文化價值，讓文物元素以時尚、實用的形式走進大眾生活，成功打造獨具安徽文化特色的系列文創產品。

中徽博加強與非遺代表性傳承人、藝術家、設計師等的聯動，與相關高校就文創展覽、版畫合作、徽州文書主題文創設計大賽等項目展開合作，通過自主、授權、合作開發等多種方式，形成5大類200余件文創品類。

“亳州市博物館官方網站公開了藏品數據庫。公開藏品4000余件套，包括藏品的名稱、尺寸、年代等詳實的信息數據，觀眾可自主在線查閱和搜索。”亳州市博物館相關工作人員介紹，在完備的知識產權保護利用措施保障下，該館向社會提供博物館藏品數字化信息，便于社會機構設計開發博物館文化創意產品。博物館期待跨越合作，做強文創，以社會各界及觀眾們的創意火花，點亮貨架，讓更多人感知歷史、表達自我、享受文化。

（本報記者 晉文婧）