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近日，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》(以下簡稱《規范》)，7月1日起實施，重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。另外，記者了解到，中國商業聯和會也在牽頭制定網絡直播帶貨標準，預計7月份正式發布執行。其標準包括《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》。這樣算下來，7月份，直播帶貨行業或有3個規范標準執行。

“由于監管滯后，行業沒有門檻，主播素質良莠不齊，致使三俗內容充斥網絡、虛假夸大宣傳成風、假冒三無產品泛濫、售后服務難以保障。”中國商業聯和會媒購委副會長韓良晨說，隨著標準的執行，未來直播帶貨將有規可循，有據可依。