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2025年中央一號文件提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進的當下，文旅融合已成為重塑鄉(xiāng)村價值、激活發(fā)展動能的關鍵引擎。這既需要深挖文化根脈的“魂”，更需要服務品質的“本”，最終落腳于構建產(chǎn)業(yè)融合的“體”，方能繪就“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的鄉(xiāng)村振興壯美畫卷。

深挖文化根脈之“魂”，綻放鄉(xiāng)村文旅獨特魅力

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村的根基和靈魂，擁有著豐富的內涵和獨特的魅力，組成了中華文明的斑斕錦繡。蕪湖鐵畫鍛打的金聲玉振中，隱藏著皖江之畔千年傳承的匠心跳動；宣城宣紙的一撈一取間，暈染著徽州山水綿延千年的文脈經(jīng)絡……文旅融合需要依托鄉(xiāng)村的“本土資源”挖掘文化元素，提煉文化符號，立體呈現(xiàn)民俗風情，既要當好本土文化的“翻譯官”，以通俗表達轉化閭里古儀；更要做好地域特色的“策展人”，用時代思維煥活文化場景，使一方水土真正成為滋養(yǎng)民族精神的源頭活水，讓鄉(xiāng)愁可觸可感，讓文脈生生不息。

優(yōu)化服務體驗之“本”，鑄就鄉(xiāng)村文旅卓越品牌

“工欲善其事，必先利其器。”鄉(xiāng)村旅游想要“長久紅火”，突破同質化，就要在打磨好本土文化“招牌菜”的獨特風味的同時，也要修煉好服務體驗“待客道”的周到功夫，才能讓“回頭客”絡繹不絕。這“待客道”需要秉持“守正創(chuàng)新”的智慧，既要有“把根留住”的文化自覺，又要有“與時代對話”的創(chuàng)新勇氣，將文化根脈轉化為可感可知的互動式、空間化體驗，將服務細節(jié)從標準化功能供給升維至暖心的情感共鳴，構建起承載鄉(xiāng)愁記憶、充滿現(xiàn)代活力的鄉(xiāng)村文旅新形態(tài)，讓鄉(xiāng)村旅游突破“一次性打卡”的魔咒，讓每一位旅客都能感受到賓至如歸，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代需求滿足的雙向奔赴。當文化體驗的“厚度”與服務細節(jié)的“溫度”相輔相成，鄉(xiāng)村便不再是城市消費的“陪襯”，而成為承載詩意棲居的精神原鄉(xiāng)。

構建產(chǎn)業(yè)融合之“體”，穩(wěn)固鄉(xiāng)村文旅發(fā)展根基

“春種一粒粟，秋收萬顆子。”文旅融合的本質在于搭建起“以文興業(yè)”的橋梁，通過文化賦能讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)搭上現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)鏈的快車，實現(xiàn)從“田間勞作”到“文化消費”的價值躍升，催生“一業(yè)興、百業(yè)旺”的農(nóng)文旅深度融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一方面，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向聯(lián)動貫通了延伸發(fā)展趨勢；另一方面，城鄉(xiāng)要素的橫向流動重塑了鄉(xiāng)村發(fā)展動能。這種融合不是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是以文化賦能幫助“小鄉(xiāng)村”融入“大市場”，讓稻田麥浪轉化為可感知的生態(tài)產(chǎn)品，讓農(nóng)事節(jié)慶演變?yōu)榭闪魍ǖ奈幕放疲尵G水青山轉化為百姓家門口的“致富泉眼”。

“文以載道，旅以植魂。”融文于旅，彰文化魅力；以旅傳文，續(xù)千年脈絡。（作者 桑曉）