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黃山黑雞有了動漫新形象“黑雞大俠”，鄉野老味道變身美食新品牌“柯村八大碗”，古村落有了新IP“黃山有個雞湯村”、閑置老宅有了新場景“CSC鄉創會客廳”、稻田安上藝術裝置“梵高的椅子”……9月底開始，黟縣柯村鎮首次舉辦秋天限定版“稻田藝術節”，美食、創意稻浪、鄉土風情等場景多重疊加，吸引了眾多游客、食客和客商前來打卡。

“國慶假期全鎮接待游客5000多人次，這在以前是無法想象的。”柯村鎮黨委書記汪琦告訴記者。這創意的場景、熱鬧的場面，得益于黃山市“村落徽州”文化特派員黃偉的精心策劃。

黃偉是“鄉思島”融媒體工作室的創辦者，多年探索鄉村運營美學，在鄉村創意設計界小有名氣。今年9月26日，他被黃山市委組織部等7部門聘為黟縣柯村的文化特派員。

柯村曾建立了皖南第一個蘇維埃政府，有“皖南瑞金”之稱。但長期以來，由于地處偏遠深山、交通不便，柯村文旅產業發展并不盡如人意。

紅色基因、古色村落、綠色生態、金色稻田、黑色家珍……這是柯村的“土特產”，也是鄉村全面振興的“發動機”。在前期大量調研的基礎上，黃偉引入鄉創理念，探索運營前置，把鄉村旅游作為推進鄉村全面振興的突破口，用以顆粒度為代表的互聯網產品運營邏輯，打造“美景、美食、美宿”鄉村品牌，推動“紅色柯村”邁向“多彩柯村”。

黃山市城建設計院院長、“村落徽州”文化特派員顧問團顧問陳繼騰認為，柯村舉辦“稻田藝術節”系列創意活動，建立了自己的鄉村敘事體系，提高了黃山黑雞、盆地稻田、治愈雞湯等柯村鄉村品牌元素的顆粒度，讓鄉村有了具象化的品牌印象。

“村落徽州”文化特派員是黃山市宣傳思想文化領域的一項制度創新。如今，包括黃偉在內，黃山市首批50名“村落徽州”文化特派員，活躍在鄉村一線，開展政策宣傳教育、文化陣地提升、文化傳承發展、文化產業幫扶等工作。

近年來，黃山市持續開展美麗鄉村微改造提升、微景區培育、微創意運營、微循環發展、微奉獻治理“五微”行動，實施鄉村創客引育和藝術鄉建行動，開展鄉村運營機制創新試點，培育了一批非遺村、藝術村、攝影村、戲曲村、美食村等主題村，鄉村旅游覆蓋全市七成以上村莊，10余萬名農民從事旅游相關產業，“村落徽州”成為黃山市獨特的IP。

據介紹，建立“村落徽州”文化特派員制度，是文化賦能鄉村振興的新探索。文化特派員具有較高的文化素養及文化專業特長、較強的策劃創意和組織協調能力，一般從機關、高校、企事業單位、社會組織等選派或聘任，服務周期為2年，根據工作需要不定期到村工作，鼓勵常下鄉、常在鄉。

據了解，為推動文化特派員制度走深走實，黃山市成立了工作專班和顧問團，建立市統籌指導、區縣負責、鄉鎮抓落實的三級管理體系，落實經費、服務、評價等保障和激勵機制，將文化特派員工作納入縣、鄉黨組織書記抓基層黨建工作述職評議考核和鄉村振興戰略實績考核，文化特派員評估結果將反饋給選派單位，作為其本人評先評優、職務職級晉升和干部選拔任用的參考依據。

（本報記者 吳江海）